付费媒体和付费媒体的主要区别在于，付费媒体是一种需要付费才能获得曝光率的媒体。而自有媒体是品牌或公司拥有和控制的任何在线财产。而赢得的媒体是关于品牌的任何类型的内容，但没有品牌的参与。

在数字营销中，我们可以将帮助品牌提高知名度、参与度和绩效的渠道或媒体分为三种形式。它们是付费媒体、自有媒体和付费媒体。然而，有时这些媒体之间有一些重叠。

覆盖的关键领域

1.什么是付费媒体-定义、特点、示例2。什么是自有媒体-定义、功能、示例3。什么是挣来的媒体-定义，特点，例子4。付费自有媒体和付费媒体之间的关系——共同特征概述5。付费自有媒体和付费媒体的区别是什么？关键区别比较

关键术语

数字营销，付费媒体，盈利媒体，自有媒体

什么是付费媒体(paid media)？

付费媒体是指任何形式的需要付费才能获得曝光的媒体。电视广告、报纸广告、广播广告和广告牌都是传统营销中付费媒体的例子。在数字营销中，付费媒体包括显示广告、付费搜索、社交媒体广告（Facebook广告、Instagram广告等）、影响力营销和在线视频广告等。

顾名思义，付费媒体需要钱。只要你付钱，你的网站或社交媒体页面就会有流量。但当支付停止时，媒体和交通也停止了。在这三种类型的媒体中，付费媒体是显示即时效果的媒体，这种效果是可以衡量的。此外，它具有可扩展性和易于测试性。

什么是自有媒体(owned media)？

自有媒体是品牌或公司拥有和控制的任何在线财产。公司网站、博客、官方社交媒体页面、电子邮件营销活动和移动应用程序都是自有媒体的例子。公司最初必须投资建造这处房产。但后来，公司可以在不花钱的情况下获得额外的风险敞口。此外，在这种形式的媒体中，公司拥有他们发布的内容。

在自有媒体，成本是最初的努力，但能见度和流量继续即使现金流停止。因此，自有媒体成本效益高，寿命长。自有媒体也提供了方便的目标。

什么是赢得的媒体(earned media)？

赢得的媒体包括任何类型的内容创造了关于品牌，但没有品牌的参与。我们也可以把它描述为由外部机构或出版物进行的宣传、推广和报道。这涉及到媒体曝光的品牌得到了其他人谈论品牌的结果。此外，没有额外风险敞口的现金流出。在社交媒体上的喜欢、评论和分享、客户评论、推荐、评级、口碑推荐都是赢得媒体的例子。赢得的媒体也可以包括杂志文章和博客文章由第三方（非委托品牌）。

媒体有很多好处。它不需要任何现金流出来，所以它的成本效益。它也有助于建立信任，促进忠诚和倡导。

有偿媒体与有偿媒体的关系

在现代数字营销中，这些媒体有时会重叠。例如，当付费促销增加了付费媒体的分享和参与度时，这是付费媒体和付费媒体的重叠。类似地，通过社交媒体广告和PPC广告来驱动网站的流量也是付费和付费媒体的重叠。

有偿拥有(paid owned)和赢得的媒体(earned media)的区别

定义

付费媒体是指需要付费才能获得曝光率的媒体。自有媒体是品牌或公司拥有和控制的任何在线财产。同时，赢得媒体是任何类型的内容创造有关品牌，但没有品牌的参与。

示例

显示广告、付费搜索和社交媒体广告是付费媒体的例子，而公司网站、博客、官方社交媒体页面、电子邮件营销活动和移动应用程序是自有媒体的例子，社交媒体上的喜欢、评论和分享、客户评论、推荐和评级是赚钱媒体的例子。

成本

付费媒体总是需要现金流，而自有媒体最初需要支付。另一方面，挣来的媒体不涉及支付。

控制

在付费媒体中，品牌对媒体有一定的控制权，在自有媒体中，品牌完全拥有和控制媒体；然而，在媒体中，品牌无法控制媒体。

好处

此外，付费媒体具有可扩展性、可测量性和即时效果，而自有媒体具有成本效益、长期效果、提供高质量访问和易于确定目标。另一方面，挣来的媒体成本效益极高，能产生忠诚和宣传，有助于建立信任。

结论

付费媒体是指需要付费才能获得曝光的媒体，自有媒体是指品牌或公司拥有和控制的任何在线财产，而挣来的媒体是关于品牌但没有品牌参与的任何类型的内容。因此，这是付费媒体和付费媒体的主要区别。

引用

1.“你所需要的唯一挣得的媒体策略”，Sprout Social，2020年9月4日，可在这里获得。2.《什么是付费媒体？》BigCommerce，2021年4月6日，可在此查阅。 2.“什么是付费媒体？”BigCommerce，2021年4月6日，