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什么是广告？(advergaming?)

Advergaming是一个结合了“广告”和“游戏”的术语，用来描述广告在其中扮演重要角色的游戏。有许多不同类型的广告宣传，所有这些都是为了宣传公司或产品而设计的，广告宣传中广告宣传的使用越来越普遍。Advergames可以在线和离线看到，广告和游戏之间的界限有时非常模糊。...

Advergaming是一个结合了“广告”和“游戏”的术语，用来描述广告在其中扮演重要角色的游戏。有许多不同类型的广告宣传，所有这些都是为了宣传公司或产品而设计的，广告宣传中广告宣传的使用越来越普遍。Advergames可以在线和离线看到，广告和游戏之间的界限有时非常模糊。

在在线广告中，广告是明确的，实际上可能是游戏的一个组成部分。公司网站上的游戏是线上方式的一个例子，与公司产品一起在光盘上免费分发的游戏一样。这类广告可能包括嵌入到游戏中的广告，包括屏幕边缘的广告和过渡期间显示的广告，公司的产品可能在游戏中发挥作用，玩家在游戏中直接参与产品的品牌。

线下广告在本质上更隐蔽。在这种类型的广告中，人们可能在玩一个普通的游戏，但产品促销巧妙地嵌入到游戏中。例如，在汽车游戏中，玩家会通过广告牌宣传真正的产品，或者当某人赢得某个级别或击败游戏时，公司或组织可能会赞助祝贺屏幕。一些军队使用线下技术作为招募工具，分发免费游戏，在玩家成功击败游戏后展示宣传材料。

通过广告宣传是这种促销技巧的另一种方法。通过在线游戏，人们可以与游戏外的链接、网站和宣传材料进行互动。交替现实游戏（ARG）就是这类广告的一个例子。ARG已被用于推广产品、电视节目和公司。线下技术经常受到赞扬，因为如果用户想要击败游戏，它们会迫使用户直接使用补充材料。

对广告宣传提出了一些批评。儿童很容易受到广告的影响，特别是当他们无法区分促销和真正的游戏时，而利用游戏来推销垃圾食品已经成为关注儿童健康和营养的人的目标。使用操纵性广告宣传技术让人们购买产品也受到了批评，批评人士指出，当广告是明确的时，游戏玩家可以选择他们是否想参与其中，而巧妙地嵌入广告则有着更微妙、有时更持久的信息。当然，这正是公司喜欢线下和线下技术的原因。

发表于 2021-12-10 12:20
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分类：互联网

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