什么是广告研究？(advertising research?)

广告研究是对广告的表现和效率的研究。这种类型的研究可能是公司、产品，甚至是特定于广告的。研究也可以在更大范围内进行，以衡量特定类型广告的有效性、饱和度或变化。它还可以作为对特定行业或细分市场如何使用广告的检查。...

Advertising research can be company, product or advertisement-specific.

广告研究是对广告的表现和效率的研究。这种类型的研究可能是公司、产品，甚至是特定于广告的。研究也可以在更大范围内进行，以衡量特定类型广告的有效性、饱和度或变化。它还可以作为对特定行业或细分市场如何使用广告的检查。

Sales data regarding product performance can be helpful in conducting advertising research.

企业经常进行这项研究，以告知或管理他们的广告行为。一家公司可能会对当前的广告进行研究，以了解公众对广告的看法，长期活动与产品性能的关系，以及消费者喜欢或不喜欢的广告是什么。这通常通过消费者调查和销售数据分析来完成。

Focus groups are often selected to view ads and provide feedback on them.

开发和发起新的广告活动是一些广告研究的主要焦点。企业可能想知道，在以令人兴奋的方式推出新产品的同时，新活动是否保留了以往活动所创造的所有品牌忠诚度。这类研究通常是通过焦点小组进行的，焦点小组是被挑选出来观看广告并提供意见的受众。焦点小组通常被要求确定最突出的是什么，他们喜欢广告的哪些方面，广告吸引了他们的注意力或情绪的程度，以及他们注意到的任何弱点。重点受众对广告活动的情感和心理反应有助于确定广告在更大的舞台上如何发挥作用，以及对不同的人口统计数据的影响。

广告研究对个体企业很重要的原因之一是广告活动可能极其昂贵。仅仅制作电视广告的成本可能超过10万美元（USD），甚至在购买任何广告时间来播放广告之前。失败的广告活动不仅会严重削减企业的运营预算，而且可能会在未来几年污染产品本身。广告研究可以帮助企业更有效地进行广告宣传，也可以为营销灾难提供清晰的警告信号。

与内部广告研究的广告或活动特定重点不同，外部广告研究在更大范围内衡量广告的组成部分。这类研究可能由营销公司、社会学家和广告业分析师进行，以了解广告如何工作以及如何使用。研究有助于广告商了解如何最好地利用广告技术，也可能有助于确定广告趋势的模式。例如，由于消费模式的改变，20世纪末的趋势显示，针对儿童和青少年的广告显著增加，而不是针对成年人的传统广告方式。

发表于 2021-12-23 16:43
阅读 ( 121 )
分类：商业金融

你可能感兴趣的文章

市场营销(marketing)和广告(advertising)的区别

...实践，而营销是研究和实践。市场营销(marketing) vs. 广告(advertising)The difference between Marketing and Advertising is the main component of marketing is advertising. Marketing is to make the product for the marketplace whereas advertising is the proclamation of product and servic...

发布于 2021-07-07 10:44
阅读 ( 1281 )

广告(advertising)和市场营销(marketing)的区别

关键区别：广告主要是销售产品或服务，而不是营销，营销是开发、品牌、设计产品或服务并将其推向市场的整个过程。许多人认为营销和广告是同义词；然而，它们是两个不同的概念。区别它们的一个方法是认识到广告是营...

发布于 2021-07-13 19:17
阅读 ( 535 )

什么是人口统计学的？广告中的定义、用法、例子(demographics? definition, usage, examples in advertising)

...hics/98434. “人口定位”，了解在线广告，http://www.knowonlineadvertising.com/targeting/demographic-targeting/. 博伊金，乔治。”广告策略中的人口统计，https://yourbusiness.azcentral.com/demographics-advertising-strategies-4309.html. 梅雷迪斯，艾丽莎。“如何...

发布于 2021-09-02 12:46
阅读 ( 306 )