什么是语境广告？(contextual advertising?)

上下文广告是直接与所服务的网页内容相关的广告——它是与环境相关的广告。...

上下文广告是直接与所服务的网页内容相关的广告——它是与环境相关的广告。

Advertisers use contextual advertising to match an ad to a webpage.

例如，在谷歌上搜索数码相机会得到一个带有赞助商链接的页面，这些链接指向提供数码相机信息或销售数码相机的网站。广告与您的搜索上下文相关。

拥有高流量的网站也可以通过将空间出租给在网站上放置横幅或弹出窗口的营销人员来赚钱。在这种情况下，投放广告的一方选择与他们将出现的页面内容相关的广告。

在线上下文广告的根源首先是基于个人特征，随着永久cookie技术的出现，这种特征在1995年爆发。然而，根据多年来的无数民意调查，基于秘密描绘个人冲浪习惯的上下文广告被认为是具有侵略性的，并且受到大多数冲浪公众的高度反对；大多数互联网用户不希望为了获得上下文广告而被描述。

基于背景广告的实际销售是通过秘密的分析完成的，令人非常失望。营销人员低估了人们对隐私侵犯的抵抗力。当像DoubleClick这样的主要分析人士宣布与线下营销者合并的提议时，可能会导致三角数据库将冲浪习惯与现实生活中的姓名和地址相匹配，公众感到愤怒。压力在于转向一种侵入性较小的模式，这种模式仍能提供相关的营销能力。

依靠网站内容而不是cookie分析的现代上下文广告模式正在取得巨大成功。谷歌已经通过AdSense使非侵入性的上下文广告变得简单。Overture、Kanoodle和Quigo是其他上下文广告经纪人。在这里，您可以注册在您网站的某个位置放置上下文赞助商链接。每次你网站的浏览者点击一个赞助商链接，你就可以获得一小笔佣金。

像AdSense这样的服务提供的上下文广告对广告商和公众都是一大福音，使人们能够轻松地及时找到他们想要的东西，而无需依赖侵入性和不受欢迎的分析。

发表于 2021-12-13 11:44
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分类：互联网

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