什么是定向广告？(targeted advertising?)

定向广告是一种旨在达到特定消费者的广告类型。有针对性的广告已经成功使用了几十年，并且经常被吹捧为企业接触潜在客户的最有效方式。这类广告背后的基本原则是，专门为最有可能购买产品或服务的个人做广告更具成本效益。...

Changes in societal behavior as a whole have made demographic targeting less effective.

定向广告是一种旨在达到特定消费者的广告类型。有针对性的广告已经成功使用了几十年，并且经常被吹捧为企业接触潜在客户的最有效方式。这类广告背后的基本原则是，专门为最有可能购买产品或服务的个人做广告更具成本效益。

Keyword advertising might be used to deliver specific ad content to a particular device.

有两大类目标广告：基于人口统计的广告和基于内容的广告。基于人口统计的广告旨在基于共同特征（如年龄或性别）达到特定类别的消费者。基于内容的定向广告通常更紧密地针对具有特定兴趣的消费者。

基于人口统计的定向广告在很大程度上依赖于这样一种假设，即某些群体的个人作为一个整体更有可能购买某些类型的产品。例如，尽管存在女性猎人，但狩猎被视为主要以男性为导向的嗜好。在狩猎人群中，男性占大多数，因此向男性投放广告在经济上更有意义。

Content-based advertising is often accomplished by pay per click companies using keywords to place ads appropriately.

整个社会行为的变化降低了人口目标的有效性。随着通信和信息通过互联网普及，地理人口的可预测性开始崩溃。传统的家庭主妇和丈夫朝九晚五工作的模式通常被视为过时。医疗保健的改善和预期寿命的延长甚至使基于年龄的人口统计更加不可靠。简言之，在任何性别、年龄或地理群体中寻找“典型”成员变得越来越困难。。

Advertising might be targeted to certain age demographics.

几十年来，基于内容的定向广告在专业出版物（如商业杂志和金融出版物）中普遍使用，但在历史上，对于广泛传播的广告活动来说，被认为是不切实际的。然而，互联网的普遍使用使得这种形式的定向广告在大规模上更具可行性。这主要是通过上下文广告的出现实现的。

2011年初，语境广告成为互联网上最常见的广告类型。背景广告放置背后的机制可能很复杂，但前提很简单。基本上，计算机程序会扫描网页上的文本以查找某些关键字。然后将与这些关键字相关的广告放置在页面上。由于阅读网页的个人已经对与广告中的产品或服务密切相关的主题表现出兴趣，这种定向广告可能非常有效。。

尽管上下文广告可能很有效，但它仍然可能存在缺陷。一个问题是电脑扫描程序无法在广告投放中考虑人类的敏感性。这一问题的一个不幸例子发生在一个主要新闻网站上，该网站在一位名人过早去世后不久。对许多读者来说，这篇文章伴随着一则大型人寿保险广告。

发表于 2022-01-03 19:25
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分类：商业金融

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