什么是白皮书？(a white paper?)
白皮书是一个用来描述几种不同类型报告的术语。最常见的情况是，它描述了一个政府机构所做的支持特定政策的报告。这些文件通常是大量引用的文件，用于解释特定问题的研究或论点，然后制定行动计划。当政府使用时，它可能是通过或制定新法律的先兆。
在一些国家，在编写白皮书之前，政府会编制所谓的绿皮书。绿皮书是一种不太有说服力的尝试，旨在阐述可能导致投票、制定法案或讨论重要问题的具体问题。与白皮书不同的是，绿皮书通常没有说服的意图，而是倾向于以更复杂的方式涵盖问题，以便充分处理一个主题的所有方面。它可能会研究不同的策略来处理一种情况或问题，并就这些计划的有效性提供证据，或者它可能只是简单地总结了一个重要主题之前的所有论点。
绿皮书一经审查，就可以编写一份白皮书，建议或详细说明选定的行动计划。在许多情况下，本报告用于说服。绿皮书中支持所选计划的论点被用来帮助制定新法律或说服人们以特定方式投票。
白皮书也可以是一份营销文件，旨在影响人们对新兴技术、新化学品或药物或新设备的看法。第二个定义可以称为变相销售策略。尽管这篇论文读起来像是一篇有很多参考文献和一些高调语言的科学报告，但它通常是为了引起人们对一种产品的兴趣，或者是为了促进一种产品的投资或销售。制作这种类型的文档需要技巧，因为它在听起来不像推销时最为成功。
该术语更具历史意义的用法是指政府编制的文件和报告。然而，如今，企业或营销白皮书报告更为常见。事实上，为营销目的制作一个产品现在是一种常见的营销工具，旨在吸引投资者或创造销售机会。
关于如何撰写此类报告的著名著作之一是迈克尔·斯特尔兹纳（Michael Stelzner）撰写的一篇易于阅读的文章《如何撰写白皮书》——一篇关于白皮书的白皮书。他关注营销文件的成功要素，包括概述问题、评估问题的历史背景、提供可能提出解决方案的一般概念和好处，最后介绍问题的独特解决方案，或者换句话说，写下能解决问题的产品或想法。
无论是政府还是公司，只要精心编制，白皮书都是一份有效的文件。一些自由撰稿人专门撰写这些报告，也有一些机构可能为公司起草这些报告。在某些情况下，一个产品、概念或潜在法律的成功取决于作者撰写报告的有效性和说服力。
- 发表于 2021-12-24 07:31
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- 分类：商业金融
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