什么是内部广告？(in-house advertising?)

内部广告是一种产品促销系统，由产品公司的成员而不是外部广告代理机构执行。这些内部广告功能的范围各不相同；一些公司关注广告流程的各个方面，而另一些公司则部分依赖外部机构。内部广告既有优点也有缺点。它允许公司保留对其产品营销方式的完全创造性控制，并且可以证明比外部广告服务更便宜。另一方面，如果没有外部机构提供的外部视角和专业联系，广告的创意范围和知名度可能会受到影响。...

选择销售自己产品的公司通常会设立一个内部广告部门。根据公司的规模、预算和广告目标，该部门可以是一名员工，也可以是一个由市场研究人员、媒体买家和创意专业人士组成的完整团队。内部广告部门的职能也可能因公司的需要和能力而有所不同。有些人完全独立地构思、执行和放置自己的广告。其他人执行的功能更有限；例如，一些公司可能设计自己的广告，但依靠外部机构将广告投放到媒体上。

内部广告的主要好处是它提供的控制和可以允许的节约。与那些将促销需求外包的公司不同，那些自行制作广告的公司对其产品的展示方式拥有唯一的权威。根据广告部门的资源，这种控制可以涵盖从产品的包装到看到广告的地方的一切。此外，在内部制作广告可以证明具有成本效益，因为它可以让公司避免通常由外部机构收取的高额佣金。

然而，当考虑到内部广告的转换时，公司应该考虑其潜在的缺点。首先，那些制作自己的广告的人可能很难客观地概念化他们的产品和目标消费者。因此，他们的广告可能缺乏外人视角所能带来的视野。此外，声誉良好的广告公司通常建立联系，通过这种联系，他们可以获得高可视性的广告空间。如果没有这种资源，内部部门可能难以达到其目标客户。

最后，公司必须确定内部广告是否具有成本效益。通常，这个问题取决于公司的规模、广告需求和广告收入。小公司可能会发现保留一个内部部门比简单地支付外部机构的佣金更昂贵，而大公司可能会发现情况恰恰相反。

发表于 2021-12-24 14:49
阅读 ( 67 )
分类：商业金融

你可能感兴趣的文章

广告(advertising)和晋升(promotion)的区别

...3。广告和促销之间的差异——关键差异的比较关键术语 Advertising, Advertisements, Products, Promotion, Services 什么是广告(advertising)？广告是一种旨在向目标受众推销产品或服务的促销活动。事实上，广告是最古老的营销或促销方式之...

发布于 2021-07-02 20:49
阅读 ( 541 )

广告(advertising)和公共关系(public relations)的区别

...，公关是一个不错的选择。它比付费广告更有效。广告(advertising) vs. 公共关系(public relati***)广告和公共关系的区别在于，广告涉及到产品的付费公告，目的是让人们意识到它。然而，公共关系就是通过与公众建立信任来发展一种...

发布于 2021-07-07 06:24
阅读 ( 492 )

什么是人口统计学的？广告中的定义、用法、例子(demographics? definition, usage, examples in advertising)

...hics/98434. “人口定位”，了解在线广告，http://www.knowonlineadvertising.com/targeting/demographic-targeting/. 博伊金，乔治。”广告策略中的人口统计，https://yourbusiness.azcentral.com/demographics-advertising-strategies-4309.html. 梅雷迪斯，艾丽莎。“如何...

发布于 2021-09-02 12:46
阅读 ( 315 )

品牌创建(branding)和广告(advertising)的区别

...性。它还吸引了该公司观众的人口学特征。广告： Advertising is the practice of making your company or products known to the marketplace. Mostly, it is an act of spreading a word about your business. While marketing is a way of convincing potential clients to purchase your ...

发布于 2021-11-16 11:57
阅读 ( 331 )