什么是品牌架构？(brand architecture?)

品牌架构描述了公司品牌的结构和相互关联的方式。一家公司可能有一个单一品牌出现在其所有产品上，可能有与主品牌一起使用并从属于主品牌的品牌，也可能有其产品线中每个产品的单独品牌。品牌架构是一个重要的概念，因为它影响着消费者对公司及其品牌的感知方式。...

品牌架构描述了公司品牌的结构和相互关联的方式。一家公司可能有一个单一品牌出现在其所有产品上，可能有与主品牌一起使用并从属于主品牌的品牌，也可能有其产品线中每个产品的单独品牌。品牌架构是一个重要的概念，因为它影响着消费者对公司及其品牌的感知方式。

如果一家公司的所有产品上都有一个单一的品牌，那么它就被称为企业品牌。有时，企业品牌也称为家族品牌或伞式品牌。企业品牌将公司识别为其产品线中每种产品的制造商。该公司在其所有产品上使用相同的品牌和相同的徽标，消费者可以清楚地看到该公司生产的产品。

一些公司将在其所有产品上使用公司品牌，并在每个产品上使用另一个品牌。这些单独的品牌名称称为子品牌。产品名称包括公司品牌和子品牌，因此产品在消费者心目中与公司相关联。子品牌有时被称为认可品牌。

对于单个产品品牌，公司产品线中的每个产品都有自己的品牌标识。产品名称中根本不使用公司名称。宝洁公司™ 使用这一策略，品牌化产品，如佳洁士®牙膏和Jif®花生酱，而根本不使用公司名称。消费者甚至可能不知道这些品牌背后的母公司的身份。

选择使用哪种类型的品牌架构对于一个企业来说是一个关键的决策。使用公司品牌可以更容易地向已经熟悉公司的消费者介绍新产品，并可能产生更多的消费者忠诚度。在另一家公司被收购的情况下，采用个人品牌战略可以简化新品牌进入公司产品组合的过程，并允许公司更轻松地整合其核心业务范围以外的新产品。子品牌战略弥补了企业品牌和个人品牌之间的差距。品牌架构的选择是不容易改变的，所以公司必须仔细考虑每个选项的优缺点。

发表于 2022-01-02 08:56
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分类：商业金融

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