【品牌识别】的知识问答

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什么是品牌延伸？(brand extension?)

品牌延伸基本上是与母产品具有相同品牌的衍生产品。这些新产品通常与原产品密切相关。品牌延伸的一个很好的例子是里斯®花生酱。一家以花生酱糖果闻名的公司开始销售一系列标准的非糖果花生酱。公司利用品牌延伸将品牌名称放在更多的地方，从而增加消费者在购物途中看到它的次数。。...

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品牌架构描述了公司品牌的结构和相互关联的方式。一家公司可能有一个单一品牌出现在其所有产品上，可能有与主品牌一起使用并从属于主品牌的品牌，也可能有其产品线中每个产品的单独品牌。品牌架构是一个重要的概念，因为它影响着消费者对公司及其品牌的感知方式。...

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品牌资产是基于消费者对品牌名称的感知而产生的特定公司或产品的无形价值。许多因素有助于品牌资产，包括广告、消费者评论和宣传。一个拥有强大资产的品牌往往被许多消费者所熟知和认可。这有助于形成一种感觉，即其产品或服务优于那些不太知名的品牌。...

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在市场营销和商业中，“品牌”是企业的名称或生产或提供给客户的物品的名称；例如希尔顿®酒店或Tazo®茶。任何企业的目标都是确保消费者熟悉这些名称，这就是品牌识别。通过巧妙的营销，消费者知道公司或其产品和服务的名称，这可能会增加收入，并最终导致与品牌关联的其他阶段，如对特定品牌的忠诚度。...

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品牌形象是指一个市场作为一个整体看待给定公司或产品的方式。许多公司试图创造一个强大的品牌，让人们认同某一特定的产品。其中一些最好的例子包括施乐（Xerox），它的名字已经成为制作副本的同义词，以及Kleenex，它的名字通常是“纸巾”的意思。...

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顾客对品牌的感知影响着企业各方面的绩效。虽然这是可以修复的，但毫无疑问，一个被毁坏的品牌名称修复起来是昂贵的，在大多数情况下甚至是无法修复的。对于品牌，诸如品牌识别和品牌形象等术语是常见的。虽然这两者经常互换使用，但它们在各个方面是不同的。...