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品牌个性

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什么是品牌联想？(brand association?)

品牌联想是消费者心目中某一特定产品或服务与其所属类别之间的联系。品牌联想最强大的一面是，它会引导人们按品牌而不是用该类别产品的通用名称来要求某样东西。例如，有人可能会将Kotex®写在杂货清单上，而不是“卫生巾”公司希望建立尽可能多的品牌联想来赢得市场份额。...

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vzfb5197xh 发布于 2022-01-02 11:02

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什么是个人品牌？(personal branding?)

个人品牌是一种策略，在这种策略中，个人或公司寻求最佳利用其属性，以投射易于识别并与实体所做的任何事情相关联的形象。该理念与印象管理密切相关，旨在评估存在的激情、能力、欲望、优势和劣势，并利用这些优势和劣势创建一个易于接近且引人注目的形象或品牌。个人品牌推广过程通常是社交和商业环境中成功的关键。。...

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m9283413 发布于 2022-01-02 10:43

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什么是雨伞品牌？(an umbrella brand?)

伞形品牌是一系列不同但相关的产品所使用的品牌名称。有时被称为家族品牌，这种方法背后的理念是提高所有具有相同品牌的产品的适销性，从而与消费者建立更密切的关系。由于这种更高层次的融洽关系，伞式品牌的制造商可以推出与现有产品线相关的新产品，并立即吸引经常使用该品牌下销售的其他产品的客户的注意。。...

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小贝的新发型发布于 2022-01-02 10:13

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什么是品牌联盟？(brand alliance?)

品牌联盟是一种商业战略，涉及将两个或多个已建立的品牌名称关联起来的有意过程，以吸引消费者的注意，从而增加所有相关企业获得额外销售的机会。这种类型的商业联盟可以通过几种不同的方式进行配置，其中最常见的有三种方式：品牌授权、交叉营销和联合品牌。...

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liberoutcome 发布于 2022-01-02 09:51

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什么是品牌延伸？(brand extension?)

品牌延伸基本上是与母产品具有相同品牌的衍生产品。这些新产品通常与原产品密切相关。品牌延伸的一个很好的例子是里斯®花生酱。一家以花生酱糖果闻名的公司开始销售一系列标准的非糖果花生酱。公司利用品牌延伸将品牌名称放在更多的地方，从而增加消费者在购物途中看到它的次数。。...

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qq8670025019 发布于 2022-01-02 09:02

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什么是品牌架构？(brand architecture?)

品牌架构描述了公司品牌的结构和相互关联的方式。一家公司可能有一个单一品牌出现在其所有产品上，可能有与主品牌一起使用并从属于主品牌的品牌，也可能有其产品线中每个产品的单独品牌。品牌架构是一个重要的概念，因为它影响着消费者对公司及其品牌的感知方式。...

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zsfn1903 发布于 2022-01-02 08:56

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什么是品牌社区？(a brand community?)

品牌社区是一个独立或由公司创建的社区，以表达对特定产品或“品牌”的共同兴趣这实际上是任何激起兴趣的东西，比如一种汽车、电脑制造商、手持设备或特定的炊具。社区定位可以在线进行，也可以在现实世界中举办活动，让品牌爱好者聚集在一起。公司赞助的活动以品牌爱好者可能喜欢的活动或约定为特色。...

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jo937556 发布于 2022-01-02 08:51

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什么是民族品牌？(a national brand?)

民族品牌是指分布在一个国家的品牌，而不是仅分布在一个小区域。一些国家品牌除了在本国广泛销售外，还以国际规模销售。这与自有品牌和区域或本地品牌形成对比，后者只能从特定卖家处购买，并且只能在特定区域销售。营销一个国家品牌需要一笔庞大的预算，这通常只适用于非常大的公司。...

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hui09003 发布于 2022-01-02 08:05

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什么是品牌资产？(brand equity?)

品牌资产是基于消费者对品牌名称的感知而产生的特定公司或产品的无形价值。许多因素有助于品牌资产，包括广告、消费者评论和宣传。一个拥有强大资产的品牌往往被许多消费者所熟知和认可。这有助于形成一种感觉，即其产品或服务优于那些不太知名的品牌。...

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xjnz1359 发布于 2022-01-02 07:40