什么是秘密营销？(undercover marketing?)
卧底营销也称为buzz营销或隐形营销，它是一种营销方法，用于吸引客户的兴趣，而不让这些客户意识到他们正在接受营销方法。这一过程在很大程度上依赖于病毒式营销的基础，病毒式营销是一种将商品或服务的信息从一个人传播给另一个人的策略。通常，这种方法有些低调，似乎与产品生产商没有太多直接关系，甚至可能包括向目标客户分发免费样品。。
今天有很多秘密营销的例子。一种常见的方法是让受人尊敬的公众人物（如表演者）参与服务。然后，一般公众会看到表演者使用企业生产的商品或服务，但不会进行任何特定类型的推销。表演者可能会主动与社交圈或商业圈的其他人分享产品，甚至可能会提供产品使用带来的好处的证明。这种方法通常基于表演者和感兴趣的消费者之间已经存在的融洽关系。通过这种方式，秘密营销已经显示出一种相当稳定的能力，随着时间的推移产生销售。。
卧底营销的另一个例子是，一个人向其社交网络中的其他人背书某些商品或服务。这可能包括朋友、家人、同事、邻居或个人不时与之互动的任何人。他们的想法是，这些联系人中至少有一部分人会对自己的产品感兴趣。如果他们也发现这些产品是有益的，他们也会定期与他们接触的人分享他们的口碑或好消息。这种隐蔽的营销方式可以非常有效地接触到消费者，当涉及到电视广告、电子邮件征集或杂志和报纸上引人注目的广告时，他们往往会保持警惕。。
卧底营销的好处之一是，它可以是一种非常经济高效的方式来接触消费者。假设这项工作是正确启动的，产品是高质量的，并且被认为是负担得起的，那么这一战略的潜力几乎是无限的。由于秘密营销在很大程度上依赖于人际关系和人与人之间建立信任，因此它能够接触到那些不易被更激进和传统方法左右的消费者。
像任何营销策略一样，秘密营销也可能被滥用。当这种情况发生时，这个过程通常被称为蟑螂诱饵。从本质上说，这意味着做出了一些努力，通过使产品看起来不是某个产品来误导消费者喜欢该产品。这可能包括夸大该产品的属性，或者声称其有效性，但这些都没有可用的证据支持。
- 发表于 2022-01-02 09:24
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- 分类：商业金融
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