什么是雨伞品牌？(an umbrella brand?)

伞形品牌是一系列不同但相关的产品所使用的品牌名称。有时被称为家族品牌，这种方法背后的理念是提高所有具有相同品牌的产品的适销性，从而与消费者建立更密切的关系。由于这种更高层次的融洽关系，伞式品牌的制造商可以推出与现有产品线相关的新产品，并立即吸引经常使用该品牌下销售的其他产品的客户的注意。。...

伞形品牌是一系列不同但相关的产品所使用的品牌名称。有时被称为家族品牌，这种方法背后的理念是提高所有具有相同品牌的产品的适销性，从而与消费者建立更密切的关系。由于这种更高层次的融洽关系，伞式品牌的制造商可以推出与现有产品线相关的新产品，并立即吸引经常使用该品牌下销售的其他产品的客户的注意。。

虽然伞式品牌的模式有所不同，但关键因素是，以共同品牌销售的任何商品或服务都必须有某种类型的联系。例如，一家电子公司可能会选择为各种类型的家用电器采用单一品牌名称，从烤箱和冰箱等大型电器到烤面包机和搅拌机等小型电器。同样，食品公司可以选择在同一品牌下生产一系列混合番茄酱和各种芥末，因为所有涉及的产品都属于广泛的调味品类别。。

从营销的角度来看，创建和使用伞式品牌是非常有益的。传达给消费者的概念是，任何带有品牌名称的产品都是使用相同的高质量标准生产的。因此，如果消费者喜欢以品牌名称出售的芥末，那么他或她很有可能会购买以相同品牌名称出售的番茄酱。如果公司决定销售一些与芥末和番茄酱相关的新产品，例如泡菜调味品，消费者也可能会购买新添加的产品，这取决于他或她对以相同品牌销售的其他产品的满意度。。

除了客户意识和品牌忠诚度的好处（这是使用伞式品牌的核心）外，该方法还要求品牌名称的所有者采取措施确保以该品牌营销的每种商品或服务的质量。如果消费者对冰箱下的冰箱有负面的体验，他或她可能不愿意考虑购买带有相同品牌的烤箱，甚至是搅拌机。负面体验也可能足以阻止消费者在未来某个时候尝试该品牌下推出的任何新产品。为了最大限度地减少这种可能性，使用伞式品牌方法的公司通常会采取措施，确保在以同一品牌名称销售的所有产品中始终关注细节和质量。。