【战略品牌管理】的知识问答

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什么是雨伞品牌？(an umbrella brand?)

伞形品牌是一系列不同但相关的产品所使用的品牌名称。有时被称为家族品牌，这种方法背后的理念是提高所有具有相同品牌的产品的适销性，从而与消费者建立更密切的关系。由于这种更高层次的融洽关系，伞式品牌的制造商可以推出与现有产品线相关的新产品，并立即吸引经常使用该品牌下销售的其他产品的客户的注意。。...

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品牌联盟是一种商业战略，涉及将两个或多个已建立的品牌名称关联起来的有意过程，以吸引消费者的注意，从而增加所有相关企业获得额外销售的机会。这种类型的商业联盟可以通过几种不同的方式进行配置，其中最常见的有三种方式：品牌授权、交叉营销和联合品牌。...

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品牌延伸基本上是与母产品具有相同品牌的衍生产品。这些新产品通常与原产品密切相关。品牌延伸的一个很好的例子是里斯®花生酱。一家以花生酱糖果闻名的公司开始销售一系列标准的非糖果花生酱。公司利用品牌延伸将品牌名称放在更多的地方，从而增加消费者在购物途中看到它的次数。。...

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民族品牌是指分布在一个国家的品牌，而不是仅分布在一个小区域。一些国家品牌除了在本国广泛销售外，还以国际规模销售。这与自有品牌和区域或本地品牌形成对比，后者只能从特定卖家处购买，并且只能在特定区域销售。营销一个国家品牌需要一笔庞大的预算，这通常只适用于非常大的公司。...

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品牌管理是指对某一品牌或产品进行营销，以提高其在消费者中的知名度和市场份额。它与一般营销的不同之处在于它集中于一个商品名。该名称可能仅适用于一种产品，但通常涵盖一家公司或制造商生产的一系列产品。...