什么是目录营销？(catalog marketing?)

目录营销是促进商品和服务销售的常用策略之一，通常被归类为直销方法。该方法包括准备出售物品清单，通常包括每种产品的说明、价格和其他相关数据。虽然传统的目录营销与通过邮件分发的目录打印相关，但同样的方法也可以作为店内营销概念的一部分以及在线进行的营销工作。。...

目录营销是促进商品和服务销售的常用策略之一，通常被归类为直销方法。该方法包括准备出售物品清单，通常包括每种产品的说明、价格和其他相关数据。虽然传统的目录营销与通过邮件分发的目录打印相关，但同样的方法也可以作为店内营销概念的一部分以及在线进行的营销工作。。

在最常见的目录营销形式中，销售者准备并向消费者分发一份目录的印刷本。这种营销方式并不新鲜，自19世纪以来，许多零售商使用邮寄给客户的目录。在20世纪中叶，这些目录被称为“愿望书”的情况并不少见，因为收件人通常会利用目录中的细节来确定他们希望在未来某个时候购买的物品。。

除了通过邮局邮寄目录外，目录营销还可以作为一种店内销售方法。许多百货公司在平面布置图中都有一个目录部门，允许客户在商店内浏览和订购目录。付款条件通常安排在那个时候。一些商店还将战略性地在入口附近放置免费商品目录，以便购物者在进入或离开商店时可以轻松购买，这一策略通常会随着时间的推移引发额外的销售。。

近几年来，几乎所有类型的零售商都使用了目录营销。专卖店以及大型百货连锁店都使用这种方法与消费者建立联系，并从消费者那里获得销售。大多数目录将包括订购信息，概述消费者可以下订单的各种方法，从打电话给供应商到在在线网站上输入订单。交付选项也会有所不同，从直接装运到消费者的住所或其他提供的地址，到将货物交付到零售商的当地分支机构，并在订单准备好提货时通知客户。。

虽然目录营销通常被认为是一种需要分发印刷品的策略，但许多零售商也通常使用在线目录。这些电子目录允许根据商品名称、价格范围和其他相关因素进行快速搜索。许多网站还允许消费者选择要放置在虚拟购物车中的商品，然后使用在线方式支付商品费用并安排发货。在线目录营销的一个好处是购物者可以24小时不停地购物，这是一个比传统方法更明显的优势。。

发表于 2022-01-05 00:35
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分类：商业金融

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