效用价值是根据预期绩效分配给投资的价值。个人投资者使用自己的方法来确定潜在投资的效用价值。人们可以对效用价值做出不同的估计，这取决于他们如何权衡所涉及的变量，这就是为什么一个人可能会说一项投资是合理的，而另一个人可能会说恰恰相反。在考虑新投资时，花时间确定效用价值可能是该过程的重要组成部分。。

在确定预期投资的效用价值时，有两件事是平衡的。首先是预期回报。人们可以利用给定的市场信息来预测回报，也可以依靠投资提供的信息。例如，利率为4%的存单有明确的预期回报。人们也可以考虑持有投资所需的时间长度，以及哪些因素可能导致预期收益的下降。

接下来，投资者关注预期风险。对于不同的投资者来说，风险可能意味着不同的事情。一些投资者倾向于采取非常保守的方法，尽可能地限制风险，而另一些投资者则愿意进行高风险投资，尤其是短期投资，以换取获得高额回报的机会。不同的投资者具有不同的风险承受能力，在考虑投资时，必须权衡这些风险承受能力，以决定预期回报是否值得承担风险。

考虑到这些信息，投资者可以确定效用价值，并决定投资是否是明智的选择。风险承受能力较低的人可能会选择对其大部分资产进行低回报、低风险的投资，而风险承受能力较高的投资者可能会愿意对风险较高的资产组合进行加权。她或他的决定也可能基于市场波动和预测等因素。

投资者可能也确实会犯错误，因为不可能完美地预测未来。在评估潜在投资时，也必须考虑并平衡这一点，以确定它们是否是合理的选择。这是投资者尽可能分散投资组合的原因之一；有可能做出一个糟糕的预测，但不太可能做出20个糟糕的预测。因此，投资者可以承受投资组合中某个领域的损失，因为其他领域可能会完好无损。。