除了兴奋的苹果高管之外，没有人对appletv Plus有太多的看法。即使有60亿美元的内容拨款和包括J.J.艾布拉姆斯、瑞茜·威瑟斯彭和奥普拉·温弗瑞在内的人才名单，苹果TV Plus在发布会上也鲜艳夺目。除了早间节目，苹果电视加几乎没有进入对话，而其他新进入者，如迪斯尼加飙升的大门。

但流媒体不是一场冲刺，而是一场马拉松。Apple TV Plus的周年纪念日到来之际，平台每个月都在不断完善，但它仍然不是苹果所需要的。

我们不可能忽视Apple TV Plus正面临的最明显的挑战：一旦人们看完平台上的31部电视剧和大量电影，就没有后台目录可以让他们留在身边。相比之下，Apple TV Plus的电影数量是Netflix的400倍，而且Apple TV Plus上的电影很少是必看节目。早间秀、Ted Lasso和Mythic Quest是少数几个例外，但这还不足以要求人们每月花费5美元，因此苹果公司没有这样做，使其大多数订户能够在过去12个月内免费流媒体。

这是一个连苹果都非常清楚的问题。苹果公司将****期又延长了三个月，让去年11月苹果TV Plus首次推出时注册的用户可以等到1月底。分析师迈克尔纳森森（michaelnathanson）表示，appletvplus也是“唯一一个通过促销活动吸引大部分用户的服务”。更糟糕的是，29%的Apple TV Plus用户一旦不得不花费5美元，就没有续费计划。HarrisX的一项民意调查显示，Apple TV Plus在所有主流电视流媒体中的用户流失率（17%）最高。Nathanson写道，他的团队仍然对Apple TV Plus感到担忧，并补充说，如果流媒体“在未来几个月内无法以激动人心的原创内容吸引新用户，那么它就有失去发展势头的危险。”

和其他公司一样，苹果也不能幸免流感大流行带来的问题。电影和连续剧的**被迫停产。虽然苹果能够从电影公司购买一些电影以赚取任何形式的收入，但appletv Plus并没有成为流媒体平台。在苹果电视台（appletv-Plus）的六个月大屏幕上，大多数分析师都带着同样的想法离开了：苹果的情况并不乐观。媒体大亨巴里·迪勒（Barry Diller）对美国全国广播公司（NBC）的迪伦·拜尔斯（Dylan Byers）说，苹果“仍然没有两脚都在里面”

一年后，我会说苹果也加入了，但公司的工作才刚刚开始。Apple TV Plus在帮助销售新的Apple One捆绑包方面的作用越来越明显，它将Apple Music、Apple TV Plus、Apple Arcade等服务整合到一个计划中。Apple TV Plus不需要成为Netflix，就可以帮助苹果实现其首要目标，即创建一个服务生态系统，让人们只需支付一个捆绑包，就可以进入苹果的世界。见：亚马逊。不过，它确实需要吸引人。

苹果的iphone或设备销量已经不如从前那么多了；创造一个基于服务的生态系统，推动每个月的收入增长，是苹果倾注投资的地方。上个季度，苹果公布其服务部门收入达到创纪录的133亿美元，比上年增加近20亿美元。首席执行官蒂姆•库克（timcook）也毫不避讳地指出，苹果的服务部门有多么重要。2015年，iPhone增长放缓后，该公司开始专注于软件业务，此后，服务业蓬勃发展。

库克和他的公司吸引了投资者的注意力。他们也有消费者的好奇心。他们还需要的是人的钱。为了让Apple TV Plus成为一种选择，即使是作为吸引人们的捆绑产品的一部分，Apple TV Plus实际上也必须提供一些值得购买的产品。目前还没有（因此延长了****期），但它正在慢慢实现。像《泰德·拉索》（tedlasso）这样的节目在第二季首映前又续播了第三季。

苹果公司也开始稍微改变策略，接收到一些显示它想重新启动或继续的节目，以及他们的整个图书馆。只有原件是不够的。苹果需要一个标题目录来保持人们的流量。正如AT＆T首席执行官John Stankey在其公司最近的财报电话会议上谈到HBO Max的，它是最初的标题，导致客户获取，但强大的库，将保持他们流。

那么，苹果电视加上一个完整的哑弹？它当然还没有看到迪斯尼Plus那样的成功，但苹果并不需要世界上最大的流媒体服务。它只需要有足够的新内容，始终如一地，让人们觉得每个月花5美元没问题——或者，正如苹果可能更愿意的那样，买一个捆绑计划。Apple TV Plus的第一年基本上是免费的，这很合适，让好奇的路人有机会看看苹果能否成功。这对苹果来说也是一个试验期。

苹果最大的优势是，它就是苹果。这家公司价值超过2万亿美元，坐拥的现金数额之多令人难以置信。然而，这并不总是能转化为创造者的最佳环境。例如，亚马逊拥有无限的资源，一直在为自己的游戏野心而奋斗。但苹果可以资助TV Plus作为一个有趣的项目，让库克在奥斯卡上与名人坐在一起，而不用担心走红。这笔资金使苹果能够持续投资于项目，而不用担心Apple TV Plus是否会收支平衡。

此外，库克和他的团队已经明确表示，打造自己的服务产品，并通过应用程序每年创造数百亿美元的收入，让人们不断回归，这是最重要的。正如迪勒告诉NBC的那样，苹果公司去年11月试探性地涉足了这一领域。它拥有成为一支文化力量的所有权力、影响力和能力，但高管们还没有大举进入深层次。是时候深呼吸和潜水了。