苹果新推出的appleone捆绑包向用户提供了多种苹果自有服务，每月收取一定费用，这可能有助于用户订阅其所有产品，但很少有人像TV Plus那样需要它。

在推出TV Plus的近一年时间里，苹果对任何与TV Plus指标相关的事情都相对沉默。没有订户号码，也没有大肆吹嘘早间秀或泰德·拉索的收视率数字。（公平地说，苹果公司自2019年6月以来一直没有公布苹果音乐订户的最新情况，尽管首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）今年确实分享了苹果新闻拥有1.25亿订户的消息，他选择不透露有多少人注册了10美元的订阅版本。）现有的只是来自第三方分析公司的报告和彭博社的文章——其中一篇文章今年早些时候指出，Apple TV Plus有1000万订户，只有500万活跃用户。更大的问题导致了一个最重要的问题，那就是不知道其中有多少是付费用户。

进入appleone，这是苹果公司推出的一个新捆绑产品，它将为客户提供多种订阅服务，所有这些服务都只需一个价格。价格从每月14.95美元到29.95美元不等，包括苹果音乐、苹果街机、苹果新闻+、苹果健身+、各种iCloud存储选项和苹果电视+。

捆绑包消除了一些压力，就TV Plus而言，只需看一眼Amazon就知道原因了。亚马逊有大量不同的服务，它把这些服务归为Prime subscription旗下。由于亚马逊Prime拥有超过1.5亿的订户，而且公司没有透露有多少个人客户积极使用旗下的其他服务（如Prime视频或音乐），因此亚马逊Prime视频被贴上了全球潜在订户1.5亿的标签——即使事实并非如此。据《观察家报》报道，第三方数据公司Kantor估计，Prime Video在美国拥有约2600万客户；约为Netflix目前所吹嘘的三分之一。

《福布斯》撰稿人彼得·卡西写道：“这是亚马逊的特色，也是它与网飞的主要区别，网飞没有这种奢侈。”。“Netflix本身必须是盈利和自我维持的。亚马逊Prime视频没有。”

对于苹果来说，现在是一个不可分割的时间，它将决定TV Plus的下一步发展方向。TV Plus是苹果公司的一项重大娱乐投资，苹果在内容预算上投入了60亿美元，比原计划的10亿美元有所增加。去年11月推出的流媒体服务已经是捆绑服务的一部分；任何购买了新iPhone、iPad、MacBook、Mac或其他苹果设备的人都会自动免费获得一整年的appletv Plus。其中许多一年期订阅的续期即将到来。苹果不想失去TV Plus可能拥有的任何订户，如果TV Plus本身不足以让人们锁定他们的订阅，苹果需要另一种方法。

公司已经验证了这个理论。就在TV Plus推出之前，苹果将其折扣学生苹果音乐计划与TV Plus捆绑在一起，不收取额外费用。更大的appleone捆绑包只是这一继续的论题：将人们锁定在一个整体的服务生态系统中，可能会吸引更多的观众和用户使用其他应用程序，即使他们最初没有注册这些应用程序，或者没有任何特别的兴趣。

亚马逊在视频早期的困境中也采用了同样的策略。前数字音乐和视频副总裁比尔•卡尔（Bill Carr）表示，亚马逊首席执行官杰夫•贝佐斯（Jeff Bezos）建议将视频作为亚马逊Prime的一部分，而不是一个单独的东西。卡尔告诉雷科德，他们意识到，如果这是一个免费的附加组件，他们可以逃脱远远超过要求人们直接注册的东西。

“是的，Prime是79美元一年。哦，顺便说一句，还有免费的电影和电视节目。“如果电影和电视节目是免费的，消费者又能抱怨多少呢？”

随着Prime Video的发展，目标保持不变：利用零售端推广Prime Video，当他们在Prime Video上观看内容时，亚马逊让人们在网站上停留的时间更长，并向他们提供更多推荐的购买内容。苹果现在也在做同样的事情，因为它已经有了自己想要提供的服务生态系统。客户可能不想要Apple TV Plus，但如果他们已经在使用Apple Arcade和Apple Music，他们可能只需要注册个人或家庭捆绑计划，以获得额外的iCloud存储空间。电视加成成了他们免费得到的东西。有点。

Apple TV Plus的一个特点是：它很可能永远都会成功，因为它总是会加入一些东西。节目越来越好，图书馆越来越多，苹果也在调整自己的战略。人们仍在不断地购买苹果的新产品，并仍能获得一年的电视转播费。有了Apple One，TV Plus就不再是一个“为什么购买”，而是一个“为什么不购买”？服务。

现在，苹果正试图通过吸引那些已经在生态系统中的人留在那里来增加交易的吸引力。如果你每天使用的所有东西——音乐、街机、新闻+、电视+，很快，甚至可能是健身+——到了升级硬件的时候，你很有可能会坚持使用苹果。而且因为取消一个捆绑服务的一部分似乎很费劲和不合逻辑，你可能也会坚持使用TV Plus。这就是苹果和TV Plus的制胜之道。