苹果是唯一一家激发自己粉丝幻想的科技公司。没有一个故事像野火一样在Twitter上传播，就像关于Twitter本身的故事一样。而高调向新闻界泄密几乎总是为某人的利益服务。当你读到《****》（newyork Times）昨晚刊登的类似“苹果官员说要考虑入股Twitter”的文章时，一定要记住这一点，这些文章在社交媒体上可靠地流传，并在一个又一个博客上获得（有时带有问号）。

这份报告只引用了一条非常老套的匿名消息，即苹果在“最近几个月”的某个时候曾考虑对Twitter进行实质性投资，不过两人目前已不再积极谈判。然后，它将这一事实包装在粉丝小说中：如果再考虑一些类似于报道中提到的交易的事情的话，对交易可能意味着什么以及苹果和Twitter的哪些参与者可能参与其中的深思熟虑的猜测。最关键的是，它还表示，如果交易完成，它对Twitter的估值将超过100亿美元，即10个Instagrams。无论是谁向《****》泄露了这一信息，都希望这一高估值成为故事的核心部分。

《华尔街日报》对苹果收购推特的猜测泼了一些冷水，证实苹果曾考虑对推特进行战略投资，但将讨论的时间追溯到“一年多前”，或苹果正在努力将推特整合到iOS 5的前后知情人士表示，目前两家公司之间没有正式的投资或收购讨论；此外，“Twitter已经基本排除了收购的可能性，因为它正在为一年左右的首次公开募股（ipo）建立业务。”

泄露的信息让Twitter看起来很强大，以抵消对社交网站信心的减弱事实上，苹果对Twitter的投资被描绘成Twitter可以接受或离开的东西，但苹果迫切需要一种合作关系。”正如苹果所发现的，社交并不在其DNA中。在《****》和《华尔街日报》之间，我们读到Twitter不需要苹果的现金（它在银行里有一卡车的钱），它超过了自己的收入预测，社交媒体内容是未来推动硬件销售的因素。这足以让你想出去买尽可能多的Twitter或任何社交媒体公司的股票！

而这正是泄露这则消息的人的真正目的：保护Twitter和其他社交媒体公司的感知价值。就在苹果推特报道发表的同时，《****》还发表了一篇题为“随着社交网站股价下跌，一些人听到2000年的回声”的报告，对Facebook、Zynga和Groupon的市场表现进行了严厉的审视，Twitter的三位社交网站同行在公司上市后遭遇了不稳定的反响。故事中孤立的亮点？苹果对Twitter的潜在兴趣，加上风险资本家的保证，不管这批公司可能遇到什么问题，它们都只是短期的，不会影响Twitter或其他私人网络公司在其投资组合中的私人估值。

这是关于投资者试图支撑多家科技公司的价值

让我们面对现实吧；对于网络公司的账面价值而言，这是糟糕的一周：不仅是Facebook和Zynga等刚刚进入市场的社交媒体公司，Netflix和亚马逊等老手也不得不用一些严峻的现实来迎接投资者不切实际的期望。Twitter、Netflix和Google甚至在同一天与技术故障作斗争。Instagram在被Facebook收购后可能已经获得了3000万用户，但随着Facebook股价的下跌，Instagram的纸面估值急剧下降。即使是Instagram也不再值Instagram了。

如果没有某种干预，本周末报纸上所有涉及科技市场的头条新闻都会这样读：

相反，现在至少有一些人是这样读的：

在一个充满不确定性的时代转向苹果寻求确定性

苹果是我们拥有的最接近可靠技术公司的东西。如果私人市场的估值和Facebook的股票不如我们想象的那么值钱，我们该怎么办？要让所有人都相信这些公司值一大笔钱，最可靠的方法就是向人们展示，缓慢、稳定、现金充裕、厌恶收购的苹果认为它们值一大笔钱。这是最接近金本位制的。

既然我们都在玩投机游戏，那就让我们来投机吧。如果你对其中一家公司感兴趣——不管你是风投、银行家，还是坐在一堆股票上的前Twitter员工——而且你知道大约一年前，苹果就曾讨论过对Twitter感兴趣（可能是将其纳入iOS 5的交易的一部分），在这样的一周之后，这个周末你有充分的理由向记者泄露这些信息。你也有充分的理由让他们相信这笔交易没有死。

我不确定这是怎么回事。但我认为这至少和苹果收购Twitter股份的可能性一样大。谈到并购传闻，这在我们的业务中是一个非常古老的游戏。

苹果并没有买我们想要他们买的所有东西

不过，如果你是苹果粉丝小说的忠实粉丝，请尽情欣赏哈里·麦克拉肯的经典之作《苹果不买东西的简史》。这本书几乎整整有一年的历史，是由苹果将收购巴恩斯&amp；的传言引发的；诺布尔，刚刚度过了艰难的一刻。我们都知道结果如何。