本周早些时候，在苹果公司对三星的审判中，苹果公司将设计师克里斯托弗·斯特林格（Christopher Stringer）叫到了被告席上，今天库珀蒂诺将带更多的证人出庭作证。我们还期待着听到对本周法律戏剧的回应。

我们刚刚在法庭上坐下来，将现场更新，所以让我们开始吧（太平洋时间的时间戳）：

上午8点42分：柯法官已经谴责三星。很明显，昨天一个自称与三星公司在一起的人走进法庭拍照。三星的律师查尔斯·韦尔霍文（Charles Verhoeven）在法庭上表示，他不知道此人是谁。

上午8:45：双方正在讨论席勒证词的相关证据。三星希望拿出一些证据。

上午8:49：柯法官对双方使用异议的方式感到非常失望。”有些反对意见是荒谬的。“她决定所有的反对意见现在都必须亲自提出，并将计入双方的审判时间（双方总共有25个小时）。重新考虑也是如此，“有些反对意见是荒谬的。”

上午8点53分：在周二三星的戏剧表演之后，柯法官拒绝了苹果的制裁请求。她保留事后向他们讲话的权利。她特意强调，三星被排除的证据是“他们自己造成的情况”，苹果也因为同样的原因被排除了证据。

9： 上午一点一点：陪审员们一个接一个地被带进来，柯法官问他们是否读过案件的任何内容。如果他们看到任何媒体根据三星本周早些时候泄露的证据报道，而且不能公平地决定此案，他们将被释放。到目前为止，还不错。

上午9点05分：陪审员七号报告，他们看到了关于“厨房桌子”的头条新闻克里斯托弗斯特林格作证周二，但没有阅读任何其他内容。

上午9点07分：陪审员告诉柯法官，他们可以公正地判决此案，对双方都公平。Koh宣布，他们正在整理所有有关此案的媒体文章，并将在案件结束时交给陪审团，这样他们就不必担心“漏掉”任何东西。

上午9点09分：其他陪审员都通过了挑战。三星和律师约翰·奎恩很幸运。

上午9:13：在全体陪审团就座后，柯法官正在向陪审团解释反对和重新考虑的新制度。

上午9:15：菲尔·席勒回来了！

“我们意识到。。。有些**不适合作为娱乐设备”

上午9点17分：苹果公司顾问哈罗德·麦克尔辛尼向席勒询问iPhone的发明。席勒：“我们开始研究你是否可以把娱乐内容放在**上。。。。我们当时意识到，有些**并不是什么好的娱乐设备。”

上午9点17分：席勒表示，该团队在着手开发iPhone时，已经在进行iPad项目了。他现在向法庭解释多重接触。他听起来像任何一个苹果公司的演讲一样光鲜亮丽。

上午9:18：“iPhone是一个全新的概念。新一代智能**。我们最终帮助人们理解它的能力的方法是将它分成三种用途。”

9： 上午19时，当被问及反应时，席勒说，“反应范围是你能想象的一切，从对这个突破性产品的兴奋到怀疑苹果能否成功。”

上午9点21分，他询问了微软的负责人史蒂夫·鲍尔默，说iPhone会失败。

上午9:25，他们正在讨论iPhone发布后的市场营销。”临近六月份，我们开始谨慎地进行市场营销。首先我们在奥斯卡颁奖典礼上做了个电视广告。。。然后，随着6月份上市时间的临近，我们开始引入更多的广告。”

上午9:25席勒和他的儿子在芝加哥参加iPhone发布会，他想和儿子分享这一刻。

上午9:28，我们现在来看一份iPhone发布的新闻文章摘要。大卫·波格和沃尔特·莫斯伯格都是这部电影的主角，他们将iPhone吹捧为一款“突破性”产品。席勒称莫斯伯格的文章是“一个伟大的评论，我们很高兴得到”和“一个过度积极的反应。”

上午9:29由于每次评审都被接纳为证据，陪审团被告知他们不能将评审员的评论视为事实真相。

“销量确实不错。他们超出了我们的预期。”

上午9点32分原装iPhone的销售数字？”销售非常好。他们超出了我们的预期。”

9： 上午35点，我们将看到一张图表，其中包括iPhone和iPad的累计单位销售。在评估新款iPhone的销量时，苹果用了一个简单的速记：“每一代新一代的销量几乎等于前几代的总和。”

上午9:39，苹果肯定看到了平台锁定的好处。席勒说，“一个已经拥有一部（iPhone）的客户已经习惯了那个，整个生态系统。。。当我有了这条产品线时，我更有可能坚持下去。”

iPad“对我们的形象构成了威胁”

上午9点40分，我们开始讨论iPad，席勒说，iPhone推出后，苹果又回到了iPad。我们看到许多媒体报道，《华尔街日报》称这是一场“大赌博”，席勒说，“推出iPad是一场大赌博，原因有很多。首先，这是一个新的设备类别，“他接着说，平板电脑在当时被认为是“一个死的类别”，而苹果考虑承担它“对我们形象的风险”

上午9:45沃尔特·莫斯伯格和《今日美国》又一对热情洋溢的评论。不过，席勒也承认有负面反应。”这个行业有很多。。。质疑它是否能成功。。。对于它能否成功到任何重要的程度，都存在很大的疑问。”

上午9点48分回到iPhone。”我认为iPhone的成功有很多原因。对我来说，我认为真正的prevelant是第一位的，人们觉得iPhone的设计很漂亮。第二，这是一款非常容易使用的设备，我们所有的软件发明都使它变得简单和集成。“苹果的优势——硬件和软件的结合——是他的第三个优势，但席勒心目中的王牌是“我们真的把整个体验，硬件，软件，集成体验，并有责任让他们一起为****。”

上午9点49分，他觉得有一系列类似的原因导致了iPad的成功。我们现在来比较一下这四款iPhone**，席勒指出了它们与众不同的原因。除了图标和设计，底部的圆点也被列为“我们所熟知的东西”

上午9点51分我们现在来看两款iPad。席勒强调一致性和“美丽多彩的图标”-基本上命名与设计专利有关的每一个元素。

“我的市场研究团队会定期对客户进行调查。”

上午9点54分，他们正在介绍一些来自2010年第4季度、2011年第1季度、2011年第2季度和2011年第3季度的内部iPhone买家调查的摘录。席勒说，“我的市场研究团队会定期对已经购买我们产品的客户进行调查，向他们提出我们感兴趣的问题。”

上午9:54“他们通常通过收集网络调查，有时是电话调查的答案来完成”，然后收集到苹果自己的数据库中。

上午9:56席勒正在阅读几项调查的总结结果，调查询问外观和设计对购买iPhone3GS和iPhone4的客户有多重要。席勒说，85%的人说，这是重要或非常重要的购买。

上午10:01，他们正在讨论苹果使用广告的问题。”广告是我们最重要的工具之一。。。。我们**了一个广告，接触了数百万的客户，并直接与我们公司的客户交流。”

“我们称之为‘英雄产品’。”

上午10:02席勒很好地总结了苹果的产品第一广告策略：“我们称之为‘产品为英雄’。”

上午10:04席勒评论说，让人们使用iPhone的最佳方式是让他们使用iPhone，这提供了一个有趣的营销挑战——他们如何传达这一点？我们现在看到的是一个早期的iPhone广告，它让观众一个接一个地浏览不同的功能。

上午10点07分，苹果公司为每一个播放的iPhone广告**了一张DVD，并列出了相应的列表。苹果公司分别为每个地点命名。陪审团进入审议时将有DVD。

上午10:10，iPad带来了另一个挑战：向顾客展示他们为什么需要iPad。我们正在看另一则2010年的iPad广告。”所以在那则简短的广告中，我们想让你看看这个漂亮的设计，感受一下它的易用性。。。。为了让你领略到软件的深度。。。为你的生活中可能需要iPad这样的平板电脑创造一个理由。”

上午10:10，苹果试图将iPad广告DVD引入证据，但三星反对。他们对列出他们的图表很满意，但对DVD本身却不满意。这件事将在法庭下次开庭时讨论。

上午10点13分，我们将深入了解苹果公司如何决定在何处投放广告的细节。席勒说：“当我们选择媒体时，这一点很重要。”我们尽量挑选与苹果形象相吻合的出版物。。。。在植入式广告方面，他说：“我们很乐意看到电影、电视节目中的明星使用我们的产品，我们有一个人可以帮助那些想这样做的人提**品。”

上午10:16，苹果公司还**了一张图表和DVD，上面有新闻节目和植入式广告剪辑。图表进入，三星反对DVD。

截至2010年9月，iPad广告支出为1.495亿美元

上午10点18分，一个新的图表显示了苹果在广告上的花费。iPhone：2008财年，9750万美元。2009财年，1.496亿美元。2010财年，1.733亿美元。2011财年，2.286亿美元。为了iPad？2010财年，1.495亿美元。2011财年，3.077亿美元。苹果的财政年度将在9月份结束，所以这些数字是在该日历年的假日销售数据包括在内之前得出的。

上午10:20，该休息了。我们15分钟后回来！

上午10:39我们回来了！Harold McElhinny正在询问席勒三星的产品线，以及它们是否与苹果自己的产品线竞争。他们正在推出一个图表，列出苹果和三星通过哪些零售渠道销售产品。美国电话电报公司；T、 Verizon、Sprint、Amazon、Target、沃尔玛、百思买和Radio Shack都拥有这两条产品线。

上午10:39席勒被问及他第一次看到S星系时的反应我对Galaxy S**的外观和它模仿苹果产品的程度感到非常震惊，“我们从一个很容易上市的产品，因为它如此与众不同，如此出名，变成了一个很难上市的产品”，因为它可能会让客户感到困惑。

上午10点41分，席勒被问到他对竞争的看法竞争很激烈。。。每天都有公司创造产品与我们竞争，“复制公平吗？席勒不这么认为。”因为当你抄袭或窃取一家公司产品的创意时，你正在用所有的投资、营销和与客户的友好关系来交换。。。当你撕掉它的时候，你是在试图为自己获得所有的好处。”

“我以为他们只是想复制我们的整个产品线。”

上午10点43分席勒看到最初的“银河系标签”时反应“更加震惊”我以为他们只是想复制我们的整个产品线。”

10： 45时45分，他对任何所谓的复制行为都不打他的感情。”这让顾客们对这些产品的创造者感到困惑。它削弱了我们为苹果创造的价值，作为这些产品的创造者，这些美丽的东西。。。它稀释了顾客对苹果的看法。”

上午10点47分席勒也认为这有影响。”我的团队的工作之一是预测过程。。。我们相信，一些客户之所以选择购买三星的产品，是因为它所做的一件事就是看起来像iPhone和iPad。在第一次购买之后，它也会产生影响，“因为更多的客户会从他们拥有的设备的生态系统中获取信息。

上午10点48分，苹果完成了；现在该盘问了。查尔斯韦尔霍温负责三星的关税。他们在讨论触摸键盘。席勒仍然像你想象的那样团结一致。

“我不知道有多少事情。。。你可以理直气壮地说我们是先做的。”

上午10点54分，苹果公司的史蒂夫·辛克莱（Steve Sinclair）的一封电子邮件正在播放，信中辛克莱讨论了苹果面临的营销挑战：“很难以‘第一’为标准来处理这个问题。我不知道我们能想出多少事情，你可以合法地宣称我们是第一个做到的。”电子邮件中列出了LG普拉达作为一款拥有iPhone之前的全触摸屏。

上午10:58，Verhoeven在比较Prada和iPhone时，问席勒触摸屏的重要性，甚至引用了Jony Ive的话。他念“常春藤”席勒纠正了他。

上午11:02 Verhoeven谈到了在打电话时使用iPhone，他说屏幕两边的黑色小条框是iPhone帮助防止用户在打电话时意外触摸屏幕的一种方式。这是一个奇怪的问题-看起来像席勒虽然他说的是接近传感器关闭屏幕一开始。

上午11:09，他们正在讨论运营商如何在他们的商店里展示iPhone；Verhoeven问席勒，三星和苹果的设备是否是“隔离”的，他想问的是，消费者是否能把一种产品和另一种产品混为一谈。对于这种混乱，席勒说：“我是在说具体的营销工作。”

上午11:08 Verhoeven给席勒一部三星连续体**，这是本案中被指控侵犯商业外观的**之一。屏幕上显示了一张幻灯片，将其与iPhone3GS并排放置。这个连续体的屏幕是空白的，这引起了苹果的反对：“现在他们已经打开了他们想要的部分，关闭了他们不想要的部分。”Koh问三星为什么要把屏幕变白，因为它涉及商业外观侵权指控。

Verhoeven回答说他们可以“改成黑色。”是的。

三星在陪审团面前把自己的**弄糊涂了

上午11:13 Verhoeven将另一部**与3GS并排放置：Infuse 4G。Verhoeven问他**底部是否有按钮，结果发现他实际上把另一部**递给了席勒。席勒说：“他们很困惑。”

上午11点19分，三星的律师正在试图确定席勒是否认为客户会混淆iPhone的Infuse 4G。席勒坚持党的路线，但补充说，“三星已经撕毁了我们的一些设计元素，是的，我相信一些客户可能会感到困惑。”

上午11:23 Verhoeven再次访问苹果买家调查，询问席勒他们是否显示设计不如易用性重要。席勒说他们有，但不同地区的情况不同。看来三星正试图将苹果迄今为止对设计的重视降至最低。

上午11点27分，三星公布了2010年第四季度的另一项调查，只有1%的受访者表示，颜色或设计是他们做出设计决定的因素。席勒对与上一张图表的比较感到愤怒，他告诉韦霍文，除非你知道研究的方法，否则这些数据没有意义，甚至提高声音说“你没有解释它！”

上午11:33还记得苹果之前展示的销售渠道图吗？三星现在正在攻击它，指出列出的几家运营商合作伙伴在iPhone生命的头三年都没有出现。Verhoeven向席勒施压，暗示他先前关于图表的证词可能是“误导性的”。席勒对这一指控并不满意，但表示他没有就可用性时间表作证，也无意误导。

席勒拒绝就iphone5的设计发表评论

上午11:40，三星的律师直截了当地问席勒，苹果是否会用iphone5改变iPhone的设计。在苹果的反对被驳回后，席勒回答说，“我不愿意透露未来产品的机密信息。”

上午11:41三星结束了。法庭该休息一下了。

上午11:46哈罗德·麦克尔辛尼回来接受苹果公司对菲尔·席勒的重新定位。

上午11:47席勒得到了一个机会来解释这个图表，只有百分之一的客户将设计列为他们决策的重要因素。他说，在这种情况下，人们被问到除了价格之外，什么因素是最重要的。

上午11点49分，席勒被问及iPhone的设计和苹果的品牌是否相互关联。。。。人们把苹果品牌与伟大的设计联系在一起。”

上午11点51分，三星又问了他一个关于iPhone意图的问题我们在苹果有一个营销术语，我们称之为欲望因素。。。。这是我们追求的目标之一，是一种强烈的欲望因素。”

上午11:52席勒到此为止。下一个-斯科特·福斯托！