Hachette Australia已经宣布了一个公开的选秀活动，邀请一位愿意“捐赠”背部的**来做一个大而永久的纹身，这个纹身将被用来宣传Stieg Larsson的千禧年系列的第四本书。该系列最著名的是它的第一卷，与龙纹身的女孩，这是由丹麦导演尼尔斯阿登奥普列夫在2009年改编为电影，并再次由惊悚片大亨大卫芬奇在2011年-因此，显然需要促进与一个真实的人实际龙纹身。

早在8月初，拥有大量现金但品牌知名度不高的网站就为在人们脸上做房地产广告的选择打下了赌注。如果你浏览一下照片，哪怕是一秒钟，你就会发现这种做法对穷人和绝望的人来说是多么的掠夺性——包括一位妇女，她在额头上纹了GoldenPalace.com，以换取她为儿子提供教育所需的1万美元。这并不是一件小事——一家名为TatAd.com的公司甚至冒了出来，帮助品牌与肉食捐赠者进行协调——但这一做法要么逐渐消失，要么在五年左右后不再引起关注。

我们可能会认为，这种下一个层次的俗气是健全的，在过去，连同其他东西，我们在十年之交脱掉-即斯宾塞普拉特和克罗茨。但必要性是荒谬之母，在过去的图书出版等主要行业，标准广告、口碑甚至媒体通常都不感兴趣，创意营销是唯一的必要条件。

需要是可笑之母

出版业倾向于与此抗争——**对经典小说进行恐怖、冒犯性的品牌重塑、利用社交媒体的错误尝试以及愚蠢的宣传噱头，这些都证明了这一点，这些噱头对更愚蠢的书籍的声誉毫无帮助。但风险从来没有这么高过。

哈切特想花8个小时（在两天的时间里传播）用一个相当酷的龙纹身来纹身志愿者，然后用她背着背做户外广告的中心形象。一位哈切特的代表对悉尼晨报（以明显的诚意）表示，幸运的女人将能够把自己看作“竞选的后盾”，正如在，她的背部或多或少会成为澳大利亚哈切特的财产，值得三个月的宣传。纹身将是8英寸12英寸。

但为什么他妈的需要一个真正的纹身？当记者联系到Razor&amp；公司的代表征求意见时；负责这项活动的广告公司JOY告诉我，“Li**eth的角色不会半途而废，因此我们希望我们的营销能够抓住这种**。”该代表还解释说，对演员中**的补偿将是。。。“这场运动是一个机会，给一个真正热情的粉丝一个自由的纹身，这是一个强大的文学人物所特有的。”出版业一种新型的有辱人格的、无报酬的劳动诞生了。

文学通常是这样的文学吗？

或许哈切特认为，它可以仅仅凭借“文学”而不是中餐或免费玛莎（Stewart）活动的优势，将自己与俗气的网络公司区别开来。也许是押注我们更信任，因为它已经是一个全球品牌了。也许还有其他一些非古典主义的理由认为这很好。不过，可能不会。