在日本销售混合动力汽车很容易。你所要做的就是把汽车的每个部件都拟人化,把这些角色变成动漫吉祥物,顾客可以买来当徽章、枕头和壁挂。不,真的,这是丰田在新的普锐斯不可能女孩运动中采用的策略。
商品,交易卡游戏,和音频指南
普锐斯共有40个主要属性和部件被渲染成卡通人物,花名册涵盖了从纯机械项目(如混合动力变速驱动桥和2ZR-FXE发动机)到更抽象概念(如普锐斯车门关闭的声音,或汽车的三角形轮廓)的方方面面。详细的活动包括商品,某种交易卡游戏,甚至是由吉祥物自己讲述的汽车零件目录的音频指南。
这意味着日本丰田的客户可以通过将传动系统拟人化和叉形杆悬挂系统相互传递“**,哈?”之类的评论来了解他们的汽车。吉祥物的每一件服装甚至都与它们的功能相匹配——空调角色有一个风扇和飘逸的长袍,而无线充电端口的拟人化则有一个奇怪的手套,上面戴着看起来像导电垫的东西。甚至连迪斯尼都无法达到这种复杂的、元小说式的营销水平。
Verge的日本员工告诉我们,虽然这是一个特别详细的例子,但这种广告并不罕见。事实上,我们以前在科技界已经见过很多次了,比如微软使用基于主要操作系统版本和开发软件的动漫吉祥物。这对某些人来说是一种吸引力,而对大多数人来说,这只是正常的怪异,很容易被忽视。
但事实上,一些材料的使用是不可原谅的坏,与人物(其中许多显然应该是青少年,甚至年轻人)穿着不必要的**服装。这不是一个以娱乐儿童为目的的漫画,这是一个为有能力买车的成年男女而做的广告活动。很难理解为什么丰田会创造一个卡通女孩,将普锐斯的尾灯拟人化,并给她一套服装,吸引人们对她自己的车尾的关注,除非该公司试图吸引那些崇拜未成年女孩的人。混合动力车并不是很难卖,丰田需要这么拼命。
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