品牌延伸基本上是与母产品具有相同品牌的衍生产品。这些新产品通常与原产品密切相关。品牌延伸的一个很好的例子是里斯®花生酱。一家以花生酱糖果闻名的公司开始销售一系列标准的非糖果花生酱。公司利用品牌延伸将品牌名称放在更多的地方，从而增加消费者在购物途中看到它的次数。。

为了使品牌延伸成功，原始品牌通常需要即时的名称识别和良好的声誉。如果衍生产品与母产品的关注点相似，这也会有所帮助，因此消费者会将母品牌的良好声誉与新产品联系起来。就Reese®而言，该公司生产的花生酱糖果种类繁多，遍布全球。作为一个品牌名称，它几乎是其产品的同义词。因此，该公司能够生产其他产品，如花生酱、烤薯片和花生酱饼干。所有这些产品都与最初的花生酱糖果相似，但不同程度足以让其他竞争对手和杂货店的店面出现。。

对母公司而言，品牌延伸可能存在风险。他们通常需要投资研究和设备来制造新产品，然后花钱进行市场推广。一次失败的扩展可能导致数百万美元的损失，并可能损害公司的声誉。为了了解客户群是否准备好尝试新产品，许多公司选择产品扩展作为第一步。这些产品与原始产品占据相同的位置，并吸引相同的客户。例如，山露™ 制作品牌苏打，然后提供十多种山露™ 以酒精为基础的饮料。每种苏打水都吸引着整个相同的市场，但每种苏打水都有着略微不同的利基受众。。

产品延伸通常被视为品牌延伸的第一步。公司通过在自己的势力范围内推出新产品，以小幅度扩大其业务范围。随着它在原有区域内获得市场份额，它可以利用其旗舰产品稳定的收入和不断增加的消费者基础，进入其他区域并创建品牌延伸。