instagram已經開始對廣告質量偷懶了
什麼是Instagram廣告？早在Instagram第一次宣佈將用廣告中斷所有人的照片訂閱時，Instagram就表示，品牌必須“富有創造性和參與性”。它們必須與我們不斷瀏覽的源源不斷的食物照片、寵物照片、度假場景和新生嬰兒完美契合。Instagram在一篇博文中說，“畢竟，我們的團隊不僅僅是建立Instagram，我們每天都在使用它。”
果然，首批廣告商忠實於Instagram的願景，釋出的廣告看起來像是屬於Instagram的。它們實際上是照片——通常是很好的照片。Instagram甚至給這些品牌提供了普通使用者仍然無法使用的特殊工具。廣告商可以**畫廊，而你和我仍然必須像小丑一樣把每一張照片單獨張貼出來。品牌也可以釋出30秒的影片。但正常人呢？我們仍然被限制在一半的長度內。然而，即便如此特殊處理，Instagram上的廣告質量也在顯著下降。
這些都是Instagram廣告做得對。註意它們是真實的照片。
昨天我在瀏覽feed的時候看到了這個無聊得讓人麻木的iphone6s廣告。它使我停止了寒冷的腳步，我立刻（強烈地）產生了厭惡的反應。這則廣告沒有什麼特別之處，沒有任何風格，也沒有任何真正的攝影元素。沒有創造力，我看不出怎麼有人會說這是迷人的。這隻是一個無聊的宣傳圖片的iPhone上的白色背景。這就是你期望從谷歌搜尋結果中得到的結果；它完全錯過了Instagram所說的熱情和富有想象力的筆記。毫無疑問，要想建立一個強大的廣告業務，而不至於惹惱數百萬使用者，這是一種平衡。人們喜歡Instagram。我喜歡Instagram。它是三大社交平臺中我最喜歡的，儘管我每天花在Twitter上的時間要多得多。在很大程度上，我並沒有被我看到的廣告所困擾。這就是為什麼這一個，以及最近的其他幾個，表現得如此糟糕。斯普林特，這些東西不應該印得很好。
如果這一不費吹灰之力的垃圾是事情走向的一個例子，凱文·西斯特羅姆（他曾一度聲稱自己批准了許多廣告）可能應該重新校準並提醒Instagram的廣告商，這裡的質量標準比網頁上的一些橫幅廣告要高——或者至少應該是這樣。Instagram在消費端做了大量的工作；它建立了一些偉大的新過濾器，並最終給使用者充分的創作自由張貼在任何方向的照片。但總的經驗還是值得一提的。糟糕的廣告不會讓我停止使用Instagram。他們只會讓Instagram和它的廣告合作伙伴看起來，嗯，相當懶惰。
- 發表於 2021-05-01 17:14
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- 分類：網際網路
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