AlphabetInc.旗下谷歌（Google）的核心业务是将在线广告空间**给其产品上的商家，从互联网搜索到Gmail和YouTube。事实上，谷歌是世界**问量最大的网站。广告商可以向谷歌支付费用，让其网站在谷歌搜索结果中显示特定的搜索词。由于谷歌每年进行的搜索数量超过2万亿次，该公司拥有庞大的用户群，可以利用这些用户群获得广告收入。

谷歌正在扩展其核心业务，并有几个雄心勃勃的项目正在进行中。该公司未来的潜在业务领域包括智能设备、人类长寿研究和城市基础设施。然而，这些项目仍处于不同的研发阶段，并没有产生可观的收入。财务比率是分析公司核心业务的有效方法。以下财务比率显示了截至2020年第一季度谷歌核心业务的表现。

营业利润率

一家公司的营业利润率衡量它从实际经营中获利的程度。在分析公司核心业务时，营业利润率是一个很有价值的指标，因为它忽略了公司在正常运营之外赚的钱，例如**业务部门或兑现盈利投资。营业利润率表示营业收入占净销售额的百分比。构成强劲营业利润的因素因行业而异，但总体而言，10%以上的值被认为是好的，25%以上的值被认为是好的。截至2020年3月31日，谷歌的运营利润率为19%。

收入增长

收入增长将公司最近一个季度的收入与上一财年同一季度的收入进行比较。正值，尤其是超过10%的增长，意味着核心业务发展良好，公司的产品和服务需求旺盛，价格合理。谷歌第一季度收入同比增长13%。这是一个令人鼓舞的迹象；它显示，商家在谷歌搜索结果中为广告投放付费的速度正在不断扩大。

销售价格比（p/s）

销售价格比将公司市值除以最近12个月的收入。市值是所有流通在外的普通股的总价值，由股票价格乘以流通在外的股票数量确定。市盈率表明投资者对每一美元收入的估值。这是一个很好的衡量你是否支付了太多的股票基于什么公司实际上是从其业务运营中获得。虽然平均市盈率因行业而异，但谷歌目前的市盈率为6.01，略高于平均水平。

市盈率

市盈率是衡量估值标准的黄金标准——尽管它不是万能的。它将一家公司的股价与每股收益进行比较。这个比率根据公司的盈利情况来判断股票的定价是高、低还是介于两者之间。

这个比率有利于分析核心业务，因为市场往往是高效的。当核心业务做得很好时，这些信息就会被计入股票中。高市盈率可能表明投资者对某只股票持乐观态度，也可能仅仅意味着该股定价过高。低市盈率有时意味着一个良好的价值购买，也许是因为其他投资者未能发现该公司的盈利潜力。截至2020年6月5日，谷歌的市盈率为29.02。虽然15倍的市盈率被认为是总体平均水平，但谷歌的市盈率对于科技公司来说属于较高的区间，相对于收益，科技公司的估值往往更高。这是因为预期的未来增长，虽然新手投资者可能会认为这一比率表明谷歌定价过高，但从长期来看，这一比率可能确实相当有价值。

债务与权益（d/e）比率

谷歌在未来几年有扩大核心业务的宏伟计划。要实现这些伟大的想法，需要资金来资助研发。通常，公司通过举债来筹集资金，至少部分是这样。这种策略会让一家公司陷入不稳定的财务状况，尤其是在经济形势恶化的情况下。D/E比率将一家公司的总债务与其股本进行比较。低于100%的值是好的。截至2019财年末，谷歌的D/E比率为0.08，表明与股本相比，债务负担极低。事实上，从2005年到2020年的15年间，谷歌的D/E比率从未超过10%。