从社会学的角度来看，消费是当代社会日常生活、身份认同和社会秩序的核心，远远超出了理性的供求经济原则。研究消费的社会学家解决了诸如消费模式如何与我们的身份相关、广告中反映的价值观以及与消费者行为相关的道德问题等问题。

主要收获：消费社会学

• 研究消费的社会学家关注我们购买的东西与我们的价值观、情感和身份的关系。
• 这一研究领域的理论根源在于马克思、涂尔干和韦伯的思想。
• 消费社会学是世界各地社会学家研究的一个活跃领域。

消费的广泛影响

消费社会学不仅仅是简单的购买行为。它包括一系列情绪、价值观、思想、身份和行为，这些情绪、价值观、思想、身份和行为在商品和服务的购买过程中起着循环作用，以及我们自己和他人如何使用这些情绪、价值观、思想、身份和行为。由于其在社会生活中的中心地位，社会学家认识到消费与经济和政治制度之间的基本和间接关系。社会学家还研究消费与社会分类、群体成员、身份、阶层和社会地位之间的关系。因此，消费与权力和不平等问题交织在一起，是意义形成的社会过程的核心，位于围绕结构和代理的社会学辩论中，是一种将日常生活的微观互动与更大规模的社会模式和趋势联系起来的现象。

消费社会学是社会学的一个分支，被美国社会学协会正式确认为消费者与消费部分。社会学的这一分支在北美、拉丁美洲、英国和欧洲大陆、澳大利亚和以色列都很活跃，在中国和印度也在发展。

消费研究课题

• 人们在购物中心、街道和市中心等消费场所的互动方式
• 个人和群体身份与消费品和空间之间的关系
• 生活方式是如何通过消费者行为和身份构成、表达和划分成层次的
• 绅士化的过程，其中消费者价值观、实践和空间在重新配置社区、城镇和城市的种族和阶级人口结构中起着核心作用
• 嵌入在广告、营销和产品包装中的价值观和理念
• 个人和团体与品牌的关系
• 与消费相关并经常通过消费表达的道德问题，包括环境可持续性、工人的权利和尊严以及经济不平等
• 消费者行动主义和公民意识，以及反消费者行动主义和生活方式

理论影响

现代社会学的三个“开国元勋”为消费社会学奠定了理论基础。卡尔·马克思（Karl Marx）提出了至今仍被广泛有效使用的“商品拜物教”概念，这一概念表明，劳动的社会关系被消费品所掩盖，而消费品对其使用者具有其他形式的象征价值。这一概念经常用于研究消费者意识和身份。

艾迈尔·迪尔凯姆：实物的文化意义

埃米尔·迪尔凯姆关于宗教背景下物质对象的象征和文化意义的著作证明对消费社会学很有价值，因为它为研究身份如何与消费联系以及消费品如何在世界各地的传统和仪式中发挥重要作用提供了信息。

马克斯·韦伯：消费品日益重要

马克斯·韦伯（Max Weber）在写消费品对19世纪社会生活日益重要时指出了消费品的中心地位，并在新教伦理和资本主义精神方面与当今的消费者社会进行了有益的比较。托尔斯坦·凡布伦（Thorstein Veblen）是一位与开国元勋同时代的人，他对“炫耀性消费”的讨论对社会学家如何研究财富和地位的表现产生了重大影响。

欧洲理论家：消费与人类状况

活跃于二十世纪中叶的欧洲批判理论家也为消费社会学提供了宝贵的视角。马克斯·霍克海默（Max Horkheimer）和西奥多·阿多诺（Theodor Adorno）关于“文化产业”的文章为理解大规模生产和大规模消费的思想、政治和经济影响提供了重要的理论视角。赫伯特·马尔库塞（Herbert Marcuse）在他的《一维人》（One Dimension Man）一书中对此进行了深入探讨，他在书中将西方社会描述为充斥着旨在解决个人问题的消费者解决方案，并因此为实际的政治、文化和社会问题提供市场解决方案。此外，美国社会学家David Riesman的里程碑式的书《孤独的人群》为社会学家们研究人们如何通过消费来寻找验证和社区，为他们周围的人寻找和塑造自己的形象奠定了基础。

最近，社会学家接受了法国社会理论家让·鲍德里亚（Jean Baudrillar）关于消费品符号货币的观点，以及他将消费视为人类条件的普遍现象掩盖其背后的阶级政治的主张。类似地，皮埃尔·布迪厄（Pierre Bourdieu）对消费品之间的差异以及这些差异如何反映和再现文化、阶级和教育差异和等级的研究和理论是当今消费社会学的基石。

其他参考资料

• 齐格蒙特·鲍曼：波兰社会学家，著有大量关于消费主义和消费者社会的著作，包括《消费生活》一书；工作、消费主义和新穷人；道德在消费者的世界里有机会吗？
• 罗伯特G。邓恩：美国社会理论家，著有一本重要的消费理论著作，名为《确定消费：消费社会中的主体和客体》。
• 迈克·费瑟斯通：英国社会学家，著有影响深远的消费文化和后现代主义，著有大量关于生活方式、全球化和美学的著作。
• 劳拉T。雷诺兹：科罗拉多州立大学社会学教授、公平与替代贸易中心主任。她出版了许多关于公平贸易制度和实践的文章和书籍，包括《公平贸易：转变全球化的挑战》一书。
• 乔治·里泽：著有影响广泛的著作《社会的麦当劳化与迷幻世界：消费大教堂的延续与变化》。
• 朱丽叶·肖尔：经济学家和社会学家，著有一系列被广泛引用的关于美国社会工作和消费周期的书籍，包括《过度消费的美国人》、《过度工作的美国人》和《富足：真正财富的新经济学》。
• Sharon Zukin：城市和公共社会学家，广泛出版，著有《裸城：真实城市空间的死亡与生活》，以及重要期刊文章《消费真实性：从差异的前哨到排斥的手段》
• 消费社会学的新研究成果定期发表在《消费文化杂志》和《消费者研究杂志》上。