内容分析：通过文字、图像分析社会生活的方法

内容分析是社会学家用来分析社会生活的一种研究方法，通过解读来自文件、电影、艺术、音乐和其他文化产品和媒体的文字和图像来分析社会生活。研究人员观察这些词和图像是如何使用的，以及它们用来推断潜在文化的上下文。...

内容分析是社会学家用来分析社会生活的一种研究方法，通过解读来自文件、电影、艺术、音乐和其他文化产品和媒体的文字和图像来分析社会生活。研究人员观察这些词和图像是如何使用的，以及它们用来推断潜在文化的上下文。

内容分析可以帮助研究人员研究其他方面难以分析的社会学领域，如性别问题、商业战略和政策、人力资源和组织理论。

它被广泛用于研究妇女在社会中的地位。例如，在广告中，女性往往被描绘成从属的，通常是因为她们相对于男性的身体位置较低，或者她们的姿势或手势缺乏自信。

内容分析历史

在计算机出现之前，内容分析是一个缓慢而艰苦的过程，对于大型文本或数据体来说是不切实际的。首先，研究人员主要对特定单词的文本进行字数统计。

然而，随着大型计算机的发展，这种情况发生了变化，使研究人员能够自动处理大量数据。这使他们能够将工作扩展到单个单词之外，包括概念和语义关系。

如今，除了社会中的性别问题外，内容分析还应用于大量领域，包括市场营销、政治学、心理学和社会学。

内容分析的类型

研究人员现在认识到了几种不同类型的内容分析，每种分析方法都略有不同。根据医学杂志《定性健康研究》的一份报告，有三种不同的类型：常规型、定向型和总结型。

“在传统的内容分析中，编码类别直接来自文本数据。采用定向方法，分析从理论或相关研究结果开始，作为初始编码的指导。总结性内容分析包括计数和比较，通常是关键字或内容，然后是对联合国的解释作者写道。

其他专家则写下了概念分析和关系分析之间的区别。概念分析确定文本使用某些单词或短语的频率，而关系分析确定这些单词和短语与某些更广泛的概念的关系。概念分析是更传统的内容分析形式。

研究人员如何进行内容分析

通常，研究人员首先通过内容分析确定他们想要回答的问题。例如，他们可能想考虑女性在广告中的形象。如果是这样的话，研究人员将选择一组广告数据，或许是一系列电视广告的脚本来进行分析。

然后，他们会观察某些单词和图像的使用情况。为了继续这个例子，研究人员可能会研究电视广告中的陈规定型性别角色、广告中暗示女性知识比男性少的语言以及任何一种性别的性客体化。

内容分析可用于提供对性别关系等特别复杂主题的见解。然而，它确实有一些缺点：它是劳动密集型和耗时的，而且研究人员在制定研究项目时会在等式中引入固有的偏差。

发表于 2021-10-02 18:13
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分类：公共

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