一个品牌名称将一种产品与另一种产品区分开来。有几种不同类型的品牌名称，拥有一个好的品牌有很多好处；因此，企业需要花费大量的时间和精力来选择它们。然而，即使是最好的名字也可能无法转化为另一种文化，因此，当公司进入另一个国家的市场时，可能会选择将一个名字本地化。还有各种各样的品牌战略，包括在一个品牌下制作产品系列或为同一公司的产品选择不同的名称。

类型

品牌名称几乎可以由任何单词或一系列字母组成。公司可能会以创始人的名字命名品牌，比如汽车公司宾利（Bentley），也可能会选择使用一系列字母来让名字更容易记住。一些公司也使用文字游戏，或者以产品的产地命名。外来词有时可以成功地用于制作品牌名称，但这只适用于目标市场中的人们可以发音的单词。此外，有些人选择完全虚构一个单词，比如任天堂Wii®。

如何选择名字

理想的品牌名称是独特的、令人难忘的、易于理解的，并与目标受众建立情感联系。它还应该意味着一致性：通过选择具有该名称的产品，人们应该感到他们正在获得最具创新性、最有趣的视频游戏；最清爽的苏打水；或者是最负责任的化妆品。公司通常会通过头脑风暴来命名产品，讨论产品的质量、产品要实现的功能以及想要购买产品的人的类型。例如，一家公司试图给一种汤打上品牌，可能想给它起个名字，让它看起来健康、丰满、传统。这可能会吸引一系列消费者，包括那些正在寻找健康食品的消费者、那些需要用少量原料制作填充餐的预算内消费者，以及那些可能没有时间做饭但仍希望在用餐中有“家常菜”感觉的消费者。

一旦公司了解到他们想要传达什么样的想法，以及他们想要接触到哪些消费者，他们就会尝试想出创造性的名字，与消费者建立情感联系。在决定最后一个名字之前，他们可能会与焦点小组一起测试几个名字。在一个名称被确定之后，一家公司将其产品与该名称关联起来，通常很难更改，因此公司通常会在第一次尝试获得最好的名称。

品牌效应

拥有一个可识别的品牌名称对一家公司来说非常有价值，因为它可以带来更高的销售额。如果消费者对某个品牌有积极的联想或感觉，那么他们通常会比普通产品或其他品牌的产品更倾向于购买该范围内的产品。这通常是因为消费者信任该公司：他们知道产品的质量很好，如果产品因某种原因损坏或不可接受，他们将不会有困难获得退款或更换。此外，拥有品牌名称也会使该产品看起来与其他产品不同。虽然杂货店可能有20种香皂，但一个品牌可以让人觉得某一种香皂与其他所有香皂不同，甚至更好。

一个好品牌的影响可以使不止一种产品受益。一旦一个名字被认可，消费者对它有了积极的联想，他们往往更可能忠于这个品牌，并购买其他同名产品。拥有品牌产品通常也会打开公司的分销选择，因为许多商店比非品牌产品更愿意销售品牌产品。

本地化

尽管通常最好在销售产品的任何地方保持一致的品牌名称，但有时一个名称在另一种文化中不起作用，公司必须改变它。这个名字可能被翻译成另一种语言中的淫秽或令人讨厌的词。其他名称根本没有意义，或者产生了不必要的联想，比如汽车名称翻译成“不运行”此外，在国际市场上，人们可能难以发音本地名称，这可能会导致销量下降。在上述任何一种情况下，公司通常都必须修改产品名称或完全重新命名产品。

家族品牌与多重品牌

许多公司利用品牌忠诚度的理念，创建了一系列产品，所有产品都以相同的名称销售。例如，一个人在购买一种品牌的乳液时感觉舒服，可能更倾向于购买同一系列的沐浴露、洗发水或丝瓜。这也被称为伞式品牌。

在其他情况下，生产许多不同类型产品的大公司可能会选择为不同的产品创建单独的品牌。当一家公司生产非常不同的商品，如轮胎和冰淇淋时，通常会出现这种情况。因为很难让人们以一种吸引人的方式将轮胎和冰淇淋都与同一个名字联系起来，所以一家公司可能会将它们分别打上品牌。