什么是q分数？(a q score?)
Q分数是衡量消费者对某一特定品牌的熟悉程度，以及消费者对该品牌的反应。为了让一个品牌获得高分，人们必须既喜欢一个品牌，又熟悉它。在一个被称为情感联结Q分数的相关概念中，研究人员考察了人们对特定品牌的投入程度，将品牌忠诚度视为消费者与品牌互动的另一个方面。
这个概念是由纽约的一家营销机构在1963年提出的，那是广告时代一个令人兴奋的时代。Q分数是通过创建硬性和快速的测量来衡量消费者对品牌的反应，以及与各种品牌的持续关系，从而使品牌更科学的许多尝试之一。公司通过向广泛的家庭分发调查来获得这些分数，以收集信息，这些分数可以根据一般消费者或特定的人口统计（如18-25岁年龄段）进行计算。
涉及的品牌不一定是像杂货店销售的产品品牌。Q分数可以为公众人物、电视节目、出版物、电影、体育、儿童节目和已故名人等个人计算。由于新闻中对许多顶级品牌的大量报道，Q分数可能会迅速波动。例如，一个女演员可能在某一天得到高分，而在一周后得到低分，因为一家小报杂志刊登了关于她的谣言。
作为一般规则，公司的目标是高Q分数，无论他们在营销什么。例如，一家谷物公司喜欢知道人们熟悉它的品牌，他们对它有很高的尊重，就像一家电视网络如果获得高分，就更有可能在广播中播放一个节目一样。这些分数也是在公司做出决定时计算出来的，比如找一个新人代言一个产品，或者发布一个新品牌。
情绪联结Q分数有时与常规分数相比有点矛盾。例如，人们可能对一个相对晦涩的电视节目有高度的依恋，在这种情况下，收视率和常规Q分数可能较低。在这些情况下，取消该节目可能会激起愤怒的粉丝们的愤怒，他们可能会冲到网络上表达他们的不满，这在为极其晦涩的电视节目而进行的几次著名粉丝活动中就发生了。
- 发表于 2021-12-24 03:45
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- 分类：商业金融
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