什么是掠夺性定价？(predatory pricing?)
掠夺性定价是指一家公司试图通过将其价格降低到远低于竞争对手的水平来控制市场，从而使这些竞争对手因无法与之匹敌而停业，或因缺乏资本而无法维持较低价格的做法。这种策略在世界许多地区都是非法的，尽管很难证明一家公司真的在进行掠夺性定价。一些经济学家认为，这种做法在很大程度上是理论性的，实际上很少有公司参与其中。
为了将掠夺性定价作为一种商业工具，一家公司必须足够强大，能够在其以低成本销售的产品上承受较长时间的损失。许多公司缺乏这样做的资金支持，这可能使这一策略成为一场冒险的赌博。公司还必须依赖这样一种假设，即一旦价格升至更正常的水平，竞争对手将不会重返市场。
这种做法在许多方面都有效。掠夺性定价通常会将新的竞争对手排除在市场之外，因为他们无法期望与已经创造的人为低价相匹配，而且这种做法也会通过将价格降低到超出他们能够匹配的水平而将现有公司赶出市场。在某些情况下，一家公司可能会迫使其他公司停业，然后收购他们的设施、员工和/或设备，以阻止他们重返该行业。
用来说明掠夺性定价的一个经典例子是一家连锁咖啡店，它与一家当地拥有的咖啡店隔街而开。理论上，两家商店的价格应该是相似的，因为咖啡、糕点和其他产品的基本费用是相似的。然而，这家连锁店可以依靠其公司的支持，做出大幅降低价格的决定，吸引客户到其工厂，并最终将竞争对手赶出市场。
掠夺性定价理论的批评者认为，似乎参与这种做法的公司实际上只是在市场上公开、公平地竞争。例如，在上面的例子中，连锁咖啡店并没有做任何违法的事情，它只是做了一个经过计算的商业决策，以获取更多的市场份额，依靠它所拥有的资源来支持它度过几个月，而此时收入可能略低于预期。
- 发表于 2021-12-24 18:41
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- 分类：商业金融
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