什么是战术营销？(tactical marketing?)
战术营销是指营销发生的媒介或环境，而不是营销信息的实际内容。平面广告、在线互动广告活动以及电影或电视中的植入式广告都是营销策略方面的例子，而不是控制信息内容的营销策略方面的例子。战术广告通常发生在战略形成并到位后，因为它涉及整体营销计划的实际执行。
通过对比战略营销来解释战术营销通常是最容易的。战略营销本质上涉及营销战略的内容和信息。营销活动中所说的“什么”、“目标是谁”以及如何构建以有效吸引该细分市场，都是战略营销的所有方面。另一方面，战术营销涉及信息的上下文。当广告放在杂志、互联网网站或电影中时，杂志、网站和电影都被视为营销计划战术性质的一部分。
战术营销通常被视为执行营销战略的手段。例如，如果营销研究表明青少年更可能对某一特定产品感兴趣，那么营销的战术方面就包括寻找能够接触到该受众的情境。广告活动可以围绕战略考虑进行设计，印刷布局和语言可以吸引特定的细分市场，但如果没有有效的战术方法，这些考虑可能是无用的。由于战术广告涉及到信息最终传递的方式，缺乏战术考虑可能会使精心制作的信息过时，因为它从未有效地到达目标受众。
在广告或营销活动中，可以通过多种方式考虑和执行战术营销。信件可以通过邮件发送给当地企业或居民，通知他们该地区即将推出的新业务或服务。信件和邮件的使用本身构成了这种营销活动的战术方面，而信件上的内容则是营销活动的战略方面。正确执行战略和战术营销对于一场强大的营销活动至关重要，因为营销活动的信息必须精心编制并以一种能够到达目标消费者群的方式传递。
- 发表于 2021-12-24 21:43
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- 分类：商业金融
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