方法1方法1/2：分解电视广告

1. 1确定广告的目标受众是谁。利用广告的上下文（例如，它在哪个频道播放）来了解广告商试图说服谁。这将帮助你确定广告想要吸引什么样的信仰或情感。例如，如果广告出现在一个主要播放儿童节目的电视频道上，那么你可以推断广告商试图吸引儿童或幼儿的父母。如果你在电影院看广告，你可以根据电影的性质来确定其目标观众。例如，在R级电影之前出现的商业广告可能是针对成人观众的。。

2. 2.检查广告如何吸引你的注意力。广告商希望他们的广告既吸引眼球又有说服力。寻找广告试图吸引你的方式，比如浮华的视觉效果或特效。一则广告如何吸引你的注意力，也能说明它的目标受众。例如，使用爆炸性特效的广告可能针对青少年和年轻人。广告商不只是想让他们的广告吸引你的注意力；他们也希望你记住它。考虑一下他们的注意力掌握技术是如何在你的头脑中停留并影响你对产品的长远看法的。

3. 3.确定广告想要营造什么样的氛围。任何广告的最终目标都是塑造你对产品或服务的感觉。检查广告的情绪，以及这种情绪如何影响你对广告产品的感觉。例如，一则广告可能会突出地展示欢快的音乐、笑脸和晴朗的天气，以创造一种普遍的快乐感，然后你就可以直接面对广告中的产品。广告商通常会尝试制作广告，将他们的产品置于积极的角度。确定他们是如何做到这一点的，也将揭示该广告试图吸引的潜在信仰或价值观。。

4. 4听音乐，询问它如何影响你的反应。广告可能会使用音乐来微妙地影响你对广告产品的情绪反应，或者使用叮当声来让广告更令人难忘。例如，可能会伴随着悲伤的音乐描绘一种普通产品，让你觉得除了广告中的产品之外，其他产品没有那么好。问问自己，如果广告使用了一种特定的音乐类型而不是另一种，你对广告的感觉是否会改变，然后想想为什么不同的音乐风格会引起你不同的反应。。

5. 5.考虑选择在广告中出演的演员如何影响你。广告商在雇佣演员出演广告时会做出非常慎重的选择。检查演员的年龄、种族和性别，以确定广告商希望从观众那里得到什么样的回应。例如，如果一个商业广告将某个啤酒品牌与穿着比基尼的女性配对，广告商可能会试图通过性吸引力吸引青少年和成年男性。想想为什么一个或多个特定种族或性别的演员被选中，问问自己，如果在广告中使用不同的演员，对产品的看法是否会改变。这可能表明广告中存在某些偏见或潜意识动机。。

6. 6分析广告中使用的语言。几乎所有的商业广告都以谈话为特色，要么是由演员主演，要么是通过配音。检查广告中的特定词语，看看它们是如何被用来吸引观众的情绪的。如果你在为一个营销课程分析一个或多个商业广告，你可能会发现某些词的使用频率高于其他词。例如，“美味”和“耸人听闻”这样的词在广告中很常用，因为它们往往会让产品看起来更受欢迎。特别注意那些没有直接用来描述产品的词，想想为什么这些词会出现在广告中。如果语言没有被公开用来告知观众，那么它们就是被用来暗中影响观众。。

方法2方法2/2：评估平面媒体上的广告

1. 1确定广告的目标受众是谁。利用广告的上下文（例如，它在哪种类型的杂志上）来确定广告商试图说服谁。这将帮助你确定广告想要吸引什么样的信仰或情感。例如，出现在《大都会》杂志上的广告可能是为了吸引女性，而报纸上的广告可能是针对更广泛的普通观众。想想特定人群中的人对针对不同人群的广告可能会有什么反应，以及为什么他们会有不同的反应。这将帮助你确定广告所包含的一些隐藏的社会意义。。

2. 2.检查广告中发生的行为或活动。这可能被认为是广告的“情节”（例如，一个快乐的家庭去游轮）。考虑广告的情节有什么意义以及它如何让你对产品有不同的看法。例如，如果一个手表的广告中有一个男人和他的家人一起游轮时戴着它，你可能会把手表与游轮的兴奋和有家人的积极感觉联系起来。请注意，广告的情节似乎与产品本身无关。这是一则广告故意操纵观众情绪的例子。。

3. 3.考虑广告文本中使用的词语。与商业广告一样，平面广告中使用的词语意在告知产品或操纵观众对产品的反应。问问自己为什么选择广告中的特定词语。还要考虑广告中的语言如何描述购买产品的好处。例如，广告是否说该产品会让你更快乐、更酷或更性感？使用的字体也是有意的设计选择。问问自己，如果广告中的文字是用不同的字体打印的，你会有什么反应，以及为什么会这样。。

4. 4.分析广告中使用的图像。在平面媒体广告中，图像和文本一样重要。注意广告中使用了哪些图像来描述产品或补充其描述。例如，问问自己，广告中包含了什么样的人或物的形象，以及这些形象如何影响你对产品的反应。如果你使用不同的人或物体，你的反应是否会改变。如果你从艺术角度分析广告，你还应该注意使用了哪些颜色，以及这些颜色在广告中的位置。你可能会发现某些颜色与特定的情绪反应相匹配。广告可能会以反映特定生活方式的图像为特色（例如，富裕社区的两层住宅），并使用这些图像将产品与你心目中的特定价值观和信仰联系起来。。

5. 5思考一下背景，以及它想要引起什么样的反应。背景是广告如何影响人们情绪的一个特别微妙的方面。注意广告中使用了什么样的背景，以及它可能会如何影响你对产品的反应。例如，阳光明媚的海滩和棕榈树的背景可能会让人产生平静和放松的感觉，而繁忙的城市街道可能会让人想起活动或运动中的人。。

6. 6注意广告中的所有内容是如何在空间上定位的。平面广告仅限于一定的空间，因此广告商使用该空间的方式非常重要。想想广告中的文字和图像位于何处，以及空间组织意味着什么反应。例如，一则试图让观众对其产品感到兴奋和充满活力的广告可能会有大量重叠的文字和图像，并且在广告中留下很少的空白。一则有大量空白的广告可能会让人们想到“安静”或“低调”之类的感觉。

• 广告的分析方法与书籍的分析方法大致相同（例如，解读符号、确定创作者的动机、检查特定主题的使用等）。