西弗吉尼亚州一家连锁报业的母公司已经对Facebook和谷歌母公司Alphabet提起反垄断诉讼，指控两家平台正在吸走急需的数字广告收入。这似乎是新闻机构首次对这些数字巨头提起这样的诉讼，并提出了这样的论点：这些平台代表着一种应该被打破的数字垄断，就像标准石油（Standard Oil）或美国电话电报公司（AT&T）重回正轨一样。

“谷歌和Facebook垄断了数字广告市场，从而扼杀了全国报纸的主要收入来源，”HD媒体（HD Media）提出的申诉称，HD Media经营着普利策奖得主《查尔斯顿公报》（Charleston Gazette Mail）和其他几家西弗吉尼亚报纸。该公司在2018年收购了《宪报邮报》，使其免于破产。

hdmedia总裁道格雷诺兹（Doug Reynolds）在接受《边缘报》（Verge）的电话采访时表示，该公司决定，是时候挑战数字广告市场的现状了，不仅是对自己的报纸，也是对整个新闻行业。

“在过去的18个月里，我们的数字订阅量翻了一番多。雷诺兹说：“我们的读者花了很多钱来参与我们的数字化内容。”。“我们在尝试新产品，如时事通讯和播客，我们不断接触更多的人。但我们的收入一直在下降。”

雷诺兹补充说，谷歌和Facebook设计了目前的广告收入生态系统，然后在他们创造的游戏场上展开竞争。“那么，他们在同一个赛场上得分，”他说。“这是站不住脚的立场。”

向美国西弗吉尼亚州南区地方**提起的诉讼提到了去年众议院司法部门的报告，该报告审查了谷歌、亚马逊、苹果和Facebook的做法是否违反了反垄断法。

诉状指出：“正如众议院司法报告所述，被告的反竞争和垄断做法对我国自由多样的新闻业，特别是报业产生了深远影响。”。然后，它列出了一些关于报业的令人警醒的统计数据：2006年至2017年间，广告收入下降了50%以上，过去16年，20%的报纸倒闭。诉讼称：“包括原告在内的全国报纸收入的减少，是由被告的行为直接造成的。”。

这一投诉与去年德克萨斯州的一起案件类似，该案指控谷歌和Facebook合作破坏“标题竞价”，使得包括竞争对手在内的广告商得以绕过谷歌的广告拍卖。德克萨斯州总检察长肯帕克斯顿（kenpaxton）表示，谷歌在网络广告中“多次利用垄断权力控制定价”。

西弗吉尼亚州的诉讼指控，谷歌和Facebook，通常是数字广告市场的竞争对手，有一个代号为“绝地蓝”的秘密协议。诉讼声称，这笔交易是一个交换条件，“Facebook将在很大程度上放弃进军页眉竞价，而是通过谷歌的广告服务器竞价。作为交换，谷歌同意在拍卖中给予Facebook优惠待遇。”

《****》今年早些时候首次报道了绝地蓝计划的存在，该计划是根据德克萨斯州一案的修订参考资料编制的。

谷歌发言人彼得肖滕费尔斯（peterschottenfels）指出，谷歌本月早些时候发布了一篇博客文章，回应德克萨斯州的投诉，特别是其中一节强调了他所说的“对我们与Facebook的公开竞价协议的错误描述”

博文称，公开竞价与“一系列广告网络和交易所”合作，增加了对出版商广告空间的需求，这有助于这些出版商赚取更多收入。（Facebook受众网络）的参与帮助了这一点。但要明确的是，公开竞价在我们的广告技术业务中仍然是一个极其微小的部分，占我们投放的展示广告不到4%。”

《*****》称，该公司不会操纵公开竞价过程，以利于Facebook。

Facebook没有回复Verge的置评请求。

雷诺兹说，他预计这起诉讼需要几年时间才能解决，但他已经做好了长期斗争的准备。“我认为我更倾向于像标准石油和美国电话电报公司那样拆分这些公司，”他补充道。他说，当他在2018年购买《宪报邮报》时，读者们清楚地认识到拥有一份繁荣的地方报纸的内在价值，雷诺兹认为，如果报业不能想办法再次控制其广告收入，这一点将面临危险。雷诺兹说：“如果我们不能赢得这场官司，十年内就不会有当地报纸的报道了。”。