Instagram在过去8年的大部分时间里都在努力保持其独立于Facebook的地位。2020年，这场斗争结束了。

Instagram推出了一系列完全符合Facebook本质的功能。他们主要关注的是让你更长时间地使用这个应用程序（而且往往会感到凌乱和不完整）。很难不把这看作Instagram屈服于Facebook最坏趋势的时刻：不惜一切代价关注增长，即使这意味着要**一款使用起来不那么愉快的产品。

变化很多。Facebook Messenger被整合到Instagram DMs中，创建了一个beat for beat的TikTok克隆，并在应用程序中提供了自己的部分，主要的“发布照片”按钮被藏在角落里，整个选项卡被用于购物。

最能说明问题的变化是其中一个爆炸性较小的变化：这是对应用程序经典照片提要的调整。Instagram现在显示了一排无休止的算法推荐帖子，一旦你看完了朋友们贴出的图片。（在我的feed上，我看到的大多是vibey欧洲模特的照片，中间夹杂着一些广告。）

这是一个简单的增长黑客（参见：Facebook将新闻故事和你朋友父亲的可疑政治团体帖子注入你的新闻源），但这是Instagram十年来一直避免的一种廉价伎俩。这似乎与Instagram创始人首席执行官凯文·西斯特罗姆（Kevin Systrom）提出的目标背道而驰，他说，花在应用程序上的任何时间都“应该是积极的、有目的的”。当时，Instagram正在添加一个警告，告诉你何时没有新的帖子在feed中，这是一个轻轻的提示，你可能可以关闭应用程序换个话题。

Facebook首席执行官马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）多年来对Instagram施加了越来越大的压力，从本质上说，他更像Facebook，尽管他最初承诺要让Instagram独善其身，正如萨拉•弗里尔（Sarah Frier）的《无过滤器》（No Filter）中所详述的那样。这种压力最终导致Instagram的联合创始人在2018年末走出家门，取而代之的是亚当·莫塞里（Adam Mosseri），他之前负责Facebook的新闻订阅。去年报道的信息显示，虽然这款应用表面上大多平静，调整了摄像头界面，隐藏了类似的计数，限制了更多有问题的内容，但在幕后，Instagram高层领导层发生了重大调整，更多的订单开始从脸书上下来。

这为今年奠定了基础，用户可以看到这些变化。自Instagram成立以来，除了在顶部添加了故事泡泡外，主屏幕的布局基本保持不变，为了给两项新举措腾出空间，主屏幕的布局也进行了调整。其中最值得注意的是，Reels，它是一个没有独创性想法的TikTok翻版，纯粹是为了粉碎一个创新和竞争产品。另一个附加功能，即Shop标签，以一种混合了Pinterest页面的混乱和Google购物广告的平淡的方式呈现了一系列令人印象深刻的产品帖子。

这些都不是说Instagram已经被“毁”了，甚至表面上发生了巨大的变化。这款应用一直充斥着品牌和影响者，Stories在几年前就无情地将Snapchat排挤为炙手可热的新应用，Instagram的审美观早已从文化现象变成无处不在的陈词滥调。浏览你朋友的照片仍然很有趣，而且新的功能也不是很差——Reels为创作者提供了另一条推广他们作品的途径，而购物是Instagram的一个明显的补充，如果没有做好的话。

不同的是，Instagram之前的很多变化都让人感觉像Instagram。到了2020年，这些变化让人感觉像是新的服务被塞进了Instagram，这样当我们感到无聊的时候，我们就可以在不关闭应用程序的情况下找到下一个分心的地方。如果你觉得这很熟悉，也许是因为Facebook也是这么做的。今年，Instagram不仅建立了更多的服务，它的服务也开始对你提出更高的要求。