互联网是一个每个人都会遇到其他人的地方。它是十亿种不同的微观和宏观文化的场所；它是一个你可以找到你想要的任何东西的空间，前提是人类已经找到了它；它是我们物种历史的一个奇怪的临时存储库，当服务器的灯最终熄灭时，它就会结束。

从历史的角度来说，这也是非常新的。万维网于1991年8月首次向公众开放，仅29年前。因为这是一种新技术，一种让人感到新奇和变革的公共广场，事物变得无法无天，人们开始无法无天，就好像网络是一个超越亲社会规范的地方。今天，这种情况已经发生了一些变化，如果仅仅因为现在大多数人上网都很容易：2018年，69.6%的美国人拥有智能**，这是大多数人上网的方式。

另一个原因是Facebook首席执行官马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）对实名制互联网的推崇，因为真人更容易卖给广告商，而且匿名会滋生毒害。（当然，关于化名的讨论较少：只要在网上有一个持久的身份，你就可以获得同样的社会福利。尽管如此，旧的自相残杀和火焰之战的遗迹时不时地冒出来，一般来说，最不可能的人和品牌都集中在十字准星上。

最新的受害者是约克郡茶，一种比净茶老14年的红茶混合物，目前是英国最畅销的红茶。上周，鲍里斯·约翰逊的财政大臣瑞希·苏纳克（Rishi Sunak）在推特（Twitter）上发布了一张自己的照片，照片上有一大包约克郡茶叶袋。

这条推特引发了人们对约克郡茶叶公司的愤怒，该公司既没有上演这张照片，也没有涉及任何财务问题。该公司当天晚些时候在一条被删除后的推文中写道：“与我们无关——各种政治派别的人都喜欢我们的啤酒。”。“另外，我们不可能在周五下午故意卷入推特风暴。快到家了！愤怒的推特持续了整个周末，这迫使该品牌在推特上异常坦率地呼吁礼貌和友善。

这是一个来自茶叶品牌的非常好的感悟：别忘了用户名背后有人，那些人也有感情。即使是不要脸的账户，也是由那些看起来、思考、有感觉能力的人管理的，就像你一样。

然而，问题是这并不重要。每个人都知道在一个愤怒的帖子的接收端有一个人，这就是为什么帖子首先被发送的原因。他们注定要受伤。但除了伤害，他们的重点是羞耻感——因为羞耻感似乎是改变别人行为的有效方式。历史上，羞辱一直被用作执行社区标准的一种明显方式。

正如情感历史学家彼得N.斯坦恩斯（Peter N.Stearns）在其著作《羞耻：简史》（Shame:A Brief History）中所写：“从古埃及开始，各种各样令人印象深刻的地区，展示了那些行为不端的人，从没有上过课的淘气学生到被指控在某种形式的公共股票中通奸的成年人，在那里几个小时，哪怕是几天，公众也会走过来表达他们的厌恶即便如此，他写道，由于羞耻感的力量，一些人要么想办法被欢迎回到他们的社区，要么就从一开始就避免羞耻感。

在Twitter上公开羞辱的问题是，Twitter根本不是一个社区，约克郡茶公司也经历过这种情况。这是一个杂乱的随机群体，形成和变形不可预测，涵盖了从Juggalos到JNCO爱好者的每一个人。它的上下文和社区自由的性质意味着Twitter的羞辱通常是没有成效的；它使大多数目标都在挖他们的脚跟。

所以让我们’让我们后退一下。苏纳克的这一看似无伤大雅的职位之所以引起争议，首先是因为约克的财政大臣/议员是保守党人和脱欧主义者。作为现任首相约翰逊任命的人选，苏纳克有望帮助推动英国和欧洲其他国家支持英国’美国退出欧盟。作为一个美国人’有兴趣看什么’在众所周知的池塘里发生了这样的事情：从远处看一场文化战争会让问题和欺骗看起来相对容易分析。

显然，事实并非如此。很少有文化战争是关于产生战争的物质考虑，因为它们主要是关于感情的。英国脱欧的投票与其说是对国家医疗服务的资助，不如说是对一个太阳永远不会落山的帝国的怀旧。（目前美国民主党总统候选人初选也在上演同样的动态，一旦确定候选人，我们将认真开始选举季，这种动态将再次上演。退一步说，特朗普和他的政党最为怀旧。）

那么，网络上对约克郡茶的敌意，可以解读为对英国脱欧感到愤怒的人发泄或表达对权贵不利意见的一种方式。这也是****文化的一个症状，它把一个人的个性与他们购买和消费的东西混为一谈——这本身就成了永无止境的文化战争的预兆。如果你喜欢[**东西]，你可能会相信[**信念]，对吧？（亚马逊上也是如此）随着社会政治两极分化的加剧，预测力也随之增强：你买这个品牌是因为它代表了这个东西。

由于互联网是一个反馈回路，这些趋势开始比以往任何时候都发生得更快。一个让人感觉特别奇怪的例子是，在alt-right/alt-light中，人们用“OK”手势向白人至上的方向眨眼示意——因为4chan上的海报认为这是一个很好的控制libs的方法。这意味着，最终，它会同时成为这两样东西。

很自然，我们又回到了茶的话题。茶不难找到，现在也不难了。但它是全球化的原始标志。为了这些珍贵的树叶，已经打了不止一场战争，它的贸易已经打开了边界。如果没有1773年的《茶叶法案》，波士顿茶党就不会成立，该法案旨在通过授予英国东印度公司从英国向北美免税出口茶叶的权利，阻止茶叶走私到美国——根据《汤森法案》，殖民者仍需对其纳税。当然，这场冲突引发了美国革命。

上周末，约克郡茶发现自己处于一个完全现代现象的中心：它的品牌在不经意间与许多人不喜欢的政治联系在一起；一群人在推特上形成，他们通常不会团结在一起，但对英国脱欧有着相同的感受；愤怒的帖子被发到了微博上，以此来羞辱品牌，让其说出符合集团观点的话；冲突蔓延开来；现在你来了。

不管怎样，今天早上，总理苏纳克又发布了一条关于茶的微博。

他似乎吸取了教训，尽管我仍然认为他没有抓住要点（即使他没有深陷其中），那就是：你不能逃避政治，因为现在政治就是一切。骗人的是，这并不重要，决定我们生活形态的政策根本就不重要。在一个不平等日益严重的时代，人们开始意识到我们使用权力的方式很重要，而互联网恰好是最好的地方。