昨天下午，潘多拉宣布收购Rdio，或者至少收购Rdio的技术和人才，而Rdio的服务和CEO则因破产而被解雇。今早，Spotify发布了一个规模更小、似乎毫不相干的声明，宣布将公开其观众如何倾听艺术家及其经理人的数据。但这两条新闻实际上指向同一个方向，指向一种新型的流媒体音乐服务，旨在将广播、点播甚至直播节目整合为一个单一的服务。

潘多拉首席执行官布莱恩•麦坎德里斯（brianmcandrews）在与投资者就Rdio收购一事进行通话时表示，该公司的目标是超越其流媒体广播的根基。对于潘多拉来说，这已经成为一项价值数十亿美元的业务，但并不是一项持续盈利的业务。与此同时，它的内容成本已经超过了收入增长。潘多拉、Spotify和其他许多纯音乐流媒体服务面临的严峻现实是，它们需要找到新的、更有利可图的收入来源，否则它们将面临与Beats music和Rdio相同的命运。

流媒体音乐有一个经济问题。和潘多拉一样，Spotify的年收入已经超过10亿美元，但盈利能力却很差。此外，它支付的版税仍然让许多音乐家觉得不够。这场斗争的一部分是，Spotify支付的版税中有很大一部分给了版权持有者——标签和出版商——他们从Spotify的订阅和广告中获得了数千万美元的预付款和70%的总收入。

流媒体音乐有一个经济问题

已经达到规模的流媒体服务很乐意与唱片公司协商更好的交易。但对他们来说不幸的是，苹果、谷歌和亚马逊等科技巨头进入这一行业可能会使这一点变得困难。这些公司很乐意付钱给唱片公司，让它们创造出亏损领先的音乐服务，这在很大程度上意味着将用户带入他们的生态系统，在那里他们可能会花时间或金钱从事其他更有利可图的事业。如果YouTube音乐获得成功，视频成为所有流媒体服务都需要提供的内容，那么这些唱片公司将拥有两套关键权利，而不是一套。与Beats和Rdio一样，规模较小的公司很可能被收购或破产。像Spotify和Pandora这样的大公司将尝试横向增长，以摆脱广告支持流媒体的亏损陷阱。

凭借Rdio的资产，潘多拉将建立一个新的点播服务，与Spotify和苹果音乐竞争。它希望这项服务能让客户每月支付9.99美元，远高于他们现在每月支付3.99美元的潘多拉优质服务。随着最近收购TicketFly，该公司正在打赌，它可以利用自己对音乐的了解，向喜欢音乐的客户**大量音乐会门票。这两个领域的利润率远远高于广告支持的电台，后者占潘多拉目前收入的大部分。

流媒体服务想开始**现场音乐的门票

Spotify正瞄准同一个目标。它的用户总数和潘多拉差不多，最后一次统计是7500万，相当于潘多拉的7800万。虽然它不被称为流式广播服务，但任何人都可以这样使用它，挑选一个艺术家或专辑作为种子站，并得到一个无休止的播放列表作为回报，个性化，因为他们指出哪些歌曲他们喜欢和不喜欢。就在上周，Spotify明确表示，它希望利用与Pandora相同的现场音乐视角，推出一项新功能，为用户提供本地演唱会的个性化播放列表，并能够根据这些推荐购买门票。

Spotify今天推出的Fan Insight数据，本质上是向艺术家们宣传Spotify不仅仅是一个上传音乐赚钱的地方——它还是一种研究你的粉丝群，并积极向他们推销的方式。它的目的是帮助他们计划更聪明的旅行，了解他们的音乐和营销对歌迷的影响。Spotify在新闻稿中指出，像Ed Sheeran这样的艺术家在推广巡演时，利用其数据瞄准超级粉丝，点击率远远高于行业平均水平。潘多拉有一个类似的产品，来自艺术家的信息，也是由关于谁是乐队最大的支持者的数据驱动的。

最新加入流媒体音乐游戏的潮人也有类似的想法。它最近被Jay Z买下，他请来了一批其他知名艺术家作为共同所有者。这项服务一直在推出独家音乐会，门票通常只提供给潮人订户。它还将自己定位为一个平台，将发现和提升尚未成名的天才表演，本质上承担着传统上由音乐品牌占据的角色。

潮人希望艺术家拥有作品和发行的所有权

对于Spotify来说，进入类似标签的活动正是时候。该公司正在与几家主要唱片公司重新谈判协议，但仍被像泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）和拥有竞争性流媒体服务Tidal的音乐人这样的大牌演员塑造成反派。分发有用的数据可以同时加强Spotify在与标签谈判桌上的影响力，并改善其在创作者中的形象。

流媒体服务可以消除对标签的需求，这种想法很有诱惑力。取消中间商将使Spotify或Pandora以及为其服务提供动力的艺术家能够在这块蛋糕上占有更大的份额。但仍有许多事情是唱片公司为艺术家做的，而Spotify等流媒体服务无法做到。它们有助于在地面无线电上**图像和获取歌曲，在那里大量的收听和音乐发现仍在发生。他们花钱**视觉上令人惊叹的音乐视频，并以各种可以想象的方式推销即将发行的专辑。

流媒体服务正在拆分唱片标签

到目前为止，只有潮人（Tidal）明确表示，如果艺术家要控制生产资料，他们也可以处理好这些任务。潮人在这个行业中的规模相对较小，而且有名人的肌肉来表态。

在乙烯基唱片或CD的时代，一个独唱艺术家要想独自实现全球发行，即使不是不可能，也是很困难的。但在一个任何人都可以录制MP3并从笔记本上传的时代，中间人就不那么重要了。而这正是所有这些变化背后的重要思想。通过提供一站式的分销、盈利、观众研究、营销和现场活动促销服务，流媒体服务开始在唱片公司传统做法的很大一部分上占有一席之地。