品牌vs商標
人們經常混淆公司的品牌和商標。這兩個概念儘管有許多相似之處,但它們的目的和性質卻不同,人們要麼忽視了,要麼沒有意識到。把它們當作同義詞互換使用是很多人犯下的一個大錯誤,但這也許是因為所有商標都是品牌,而不是所有品牌都是商標。在本文中,將強調這兩個概念之間的差異,以利於那些在它們之間摸索的人。
你知道嗎,品牌這個詞來自布蘭德,意思是燃燒?其實,這是從古代的一種做法,即在羊身上烙上烙印,以區別於其他綿羊。這種標記確保了主人可以立即知道這隻羊是否是他的。事實上,給羊打烙印變得非常普遍,以至於當一個叫塞繆爾·馬弗裡克的農場主決定讓他的羊不帶商標,因為他所在地區的其他羊都被打上了烙印,他不需要任何烙印,於是“小牛”這個詞就和沒有商標的牛聯繫在一起了。
工業革命之後,工廠才能夠大規模生產商品,這就使得它們必須在更廣泛的地區銷售。工廠希望他們的產品在更大的範圍內被人們所認識和記住,這就導致了品牌的發展,使人們只需聽到產品的名稱就可以瞭解特定的產品。聽到IBM、蘋果、可口可樂、肯德基、沃爾瑪等公司的名字後,你還需要什麼嗎?這就是所謂的品牌力量。當一個品牌在專利商標局註冊時,它就成了商標。因此,品牌和商標之間沒有太大區別。商標是一種保護他人非法使用商標名稱的法律手段,賦予商標所有人使用商標的專有權。
品牌名稱就像是在消費者心中傳達某種意義的信號,在消費者的頭腦中創造出一種產品的良好形象,吸引他們去購買公司的產品或服務。品牌在消費者心目中具有商業目的和記憶價值。大多數情況下,品牌名稱是企業的視覺標識。在某些情況下,聲音已經成為品牌名稱,例如米高梅(MGM)(獅子吼叫)和諾基亞(Nokia,諾基亞的原始**)。商標本身就是一個品牌的保護者,它賦予所有者起訴任何未經授權使用商標的權利。
品牌是一種形象,是一家公司對其產品做出的一系列承諾,即產品的高質量、耐用性和易用性(視情況而定)。正是這種品牌形象產生了消費者忠誠度,這種忠誠度對一家公司的價值遠高於100家一次性客戶。
品牌和商標有什麼區別?•一個品牌是經過一段時間的發展而形成的,質量穩定,受到客戶的讚賞。•商標由商標和專利局授予,是在非法使用商標的情況下保護所有者的合法手段。•品牌有助於識別產品和公司,商標有助於防止他人複製。•如果一個品牌沒有註冊,任何人都可以複製,並且沒有任何處罰規定,而如果違反商標,則會受到嚴厲的處罰。 |