品牌vs商标
人们经常混淆公司的品牌和商标。这两个概念尽管有许多相似之处，但它们的目的和性质却不同，人们要么忽视了，要么没有意识到。把它们当作同义词互换使用是很多人犯下的一个大错误，但这也许是因为所有商标都是品牌，而不是所有品牌都是商标。在本文中，将强调这两个概念之间的差异，以利于那些在它们之间摸索的人。
你知道吗，品牌这个词来自布兰德，意思是燃烧？其实，这是从古代的一种做法，即在羊身上烙上烙印，以区别于其他绵羊。这种标记确保了主人可以立即知道这只羊是否是他的。事实上，给羊打烙印变得非常普遍，以至于当一个叫塞缪尔·马弗里克的农场主决定让他的羊不带商标，因为他所在地区的其他羊都被打上了烙印，他不需要任何烙印，于是“小牛”这个词就和没有商标的牛联系在一起了。
工业革命之后，工厂才能够大规模生产商品，这就使得它们必须在更广泛的地区销售。工厂希望他们的产品在更大的范围内被人们所认识和记住，这就导致了品牌的发展，使人们只需听到产品的名称就可以了解特定的产品。听到IBM、苹果、可口可乐、肯德基、沃尔玛等公司的名字后，你还需要什么吗？这就是所谓的品牌力量。当一个品牌在专利商标局注册时，它就成了商标。因此，品牌和商标之间没有太大区别。商标是一种保护他人非法使用商标名称的法律手段，赋予商标所有人使用商标的专有权。
品牌名称就像是在消费者心中传达某种意义的信号，在消费者的头脑中创造出一种产品的良好形象，吸引他们去购买公司的产品或服务。品牌在消费者心目中具有商业目的和记忆价值。大多数情况下，品牌名称是企业的视觉标识。在某些情况下，声音已经成为品牌名称，例如米高梅（MGM）（狮子吼叫）和诺基亚（Nokia，诺基亚的原始**）。商标本身就是一个品牌的保护者，它赋予所有者起诉任何未经授权使用商标的权利。
品牌是一种形象，是一家公司对其产品做出的一系列承诺，即产品的高质量、耐用性和易用性（视情况而定）。正是这种品牌形象产生了消费者忠诚度，这种忠诚度对一家公司的价值远高于100家一次性客户。
| 品牌和商标有什么区别？•一个品牌是经过一段时间的发展而形成的，质量稳定，受到客户的赞赏。•商标由商标和专利局授予，是在非法使用商标的情况下保护所有者的合法手段。•品牌有助于识别产品和公司，商标有助于防止他人复制。•如果一个品牌没有注册，任何人都可以复制，并且没有任何处罚规定，而如果违反商标，则会受到严厉的处罚。 |
