公司战略(corporate strategy)和市场营销策略(marketing strategy)的区别
企业战略和市场营销战略之间的差异有一个混淆的因素，因为两者部分重叠或重合。所以，这种比较可能会令人困惑。但是，对每个术语的透彻理解可以消除这种混乱。首先，我们应该理解战略的含义。策略这个词有很多种解释。但是，一般来说，从管理的角度来看，这是一个长期的目标设定和计划。通常，战略的重点是5年以上。短期目标被称为战术。这种长期规划和目标设定可以为整个组织、每个部门或每个战略业务部门（SBU）制定。这是公司战略和营销战略的所在出现了企业战略与市场营销战略的关键区别在于，企业战略是一个组织为企业指明方向和目标的长期规划，而营销战略是企业增加销售额、增强竞争力的根本目标以可持续的方式获得优势。每项战略的目标成果和每项战略的重点界定了它们之间的区别，下文将对此进行详细说明。
什么是公司战略(corporate strategy)？
公司是指一个组织。因此，企业战略是公司的整体战略。它为公司今后的发展指明了方向。企业战略可以被定义为一个组织的长期规划，为组织指明方向和目标。方向是指公司希望达到最终目标的方式。目标可以是成长、保持/生存或收获。此外，公司战略定义了公司期望经营的市场和业务。公司可以进入新市场或退出现有市场，这些都是公司战略的可能性，并有正当理由。
Corporate strategy is influenced by its culture, stakeholders, resources, markets the company operates in, the environment, the vision and mission, etc. Corporate strategy can primarily focus on the areas of organizational structure, profitability, improvements on the balance sheet, change management, diversification, reducing dependency on one segment and joint venture. Such tasks are more towards a shift of organizational policy decisi*** and results in major changes in the organization. While the other sub-sector strategies concentrate more on day to day improvements and activities.
什么是市场营销策略(marketing strategy)？
市场营销对于任何一个组织来说都是必不可少的职能，它由整个组织中的一个部门来处理。销售职能是销售职能的一部分。市场部的核心任务是增加销售额和提高竞争优势。因此，营销战略可以被定义为以可持续的方式增加销售额和增强竞争优势的根本目标。营销策略利用营销组合来制定未来计划。传统的营销组合包括产品、地点（分销）、价格和促销。如今，人、过程和物证也被添加到传统的营销工具箱中。
营销策略只代表了组织发展的一个阶段或一个功能。营销策略可以包括营销计划的所有方面，包括日常职能、短期目标设定、新产品开发、客户关怀等。
公司战略(corporate strategy)和市场营销策略(marketing strategy)的区别
在分析这两个词之间的区别之前，我们先看看这两个词之间的联系是非常重要的。一个组织是由许多部门和职能组成的，如市场部、财务部、人力资源部、生产部、信息技术部等。只有当所有部门无缝协作时，才能看到一个高效的组织。公司战略也类似。所有部门都必须齐心协力，以实现公司战略的目标。因此，公司战略不应违背部门战略目标或客户愿望。它需要与部门战略保持一致。这也适合营销策略。例如，一家公司可以通过公司战略计划降低成本。为此，他们不能通过使用廉价材料和非熟练劳动力来降低产品质量。这将损害向顾客提供最好产品的营销策略。因此，客户会离开公司。因此，一个公司的战略应该在未来的计划中充分重视现有的部门战略。两者必须齐心协力才能使整个组织取得成功。现在，我们来看看不同之处。
企业战略与营销战略的界定
公司战略：“为一个组织提供方向和目标的长期规划。”
营销策略：“以可持续的方式增加销售额和增强竞争优势的根本目标。”
企业战略与营销战略的特点
时间轴
公司战略：公司战略提供长期方向和长期规划。
营销策略：营销策略是关于日常功能、绩效和结果的。
宽泛
企业战略：企业战略涵盖整个组织。
营销策略：营销策略只代表一个部门的职能和未来的行动方针。
方向
企业战略：企业战略应与企业的内外部环境相适应，以便从机遇中获取最大利益，保护组织免受威胁。
营销策略：营销策略将更加注重功能和专业属性。
目标评价
公司战略：在公司战略中，目标的实现是从一个整体的角度来评估的。
营销策略：在营销策略中，目标会被划分为子目标。因此，评估也将基于这些规定的目标绩效。
成功的证据
企业战略：对于企业战略而言，成功的迹象只能从长远来看。
营销策略：对于营销策略来说，成功的迹象可以在短期内看到。有时，结果可能立竿见影。
