品牌识别和企业识别是两种重要的营销工具，它们之间往往没有区别，但在多个方面却各不相同。企业形象在很大程度上关系到公司在市场上的视觉形象，而品牌形象在其中起着不可或缺的作用。

品牌识别(brand identity) vs. 企业形象(corporate identity)

品牌识别与企业识别的区别在于，品牌识别用于区分产品或服务与其他产品或服务，而企业识别主要关注整个公司的感知，而不仅仅是产品。

品牌标识赋予产品个性和表面价值，从而在客户心中建立持久的印记，使他们能够购买特定的产品。

品牌识别对一个公司很重要的最重要的原因是一个公司在顾客中得到认可。logo在为公司实现这种身份方面起着非常关键的作用。

企业识别承担着企业识别的工作，例如非常重视标识、宣传品和门店设计，以改变消费者对质量和服务的看法。另一方面，品牌识别是公司在利益、质量、服务、特点等方面向消费者提出的建议，这可以通过下面的例子看到：

品牌标识与企业标识对照表（表格形式）

什么是品牌识别(brand identity)？

品牌认同是指公司为吸引消费者的最大数量而提供的特定产品的感知。在消费社会中，创造品牌认同的基本目标是区分一种产品和其他类似产品。

品牌标识是有形的，基本上就是我们所看到的。产品是品牌识别发展的主要关注领域。

品牌识别的一些关键因素如下：

1. 它主要考虑在市场上宣传某一特定产品，以鼓励消费者购买该特定服务或产品。
2. 消费者在成为人们关注的对象方面发挥着有效和关键的作用。

它是组织在市场上展示其特定产品以吸引大量受众的一种方式。

什么是企业形象(corporate identity)？

企业形象是企业在市场上的形象。网站设计、标志、广告等在维护公司的企业形象方面发挥着关键作用。企业身份是公司希望公众对其进行认知的身份。

企业形象是整个公司对消费者最终形成的认知，而不仅仅是基于特定产品和服务的理念。

企业形象的一些关键因素如下：

1. 它不仅涉及到在市场上只推广一个产品，而且还涉及到通过使用各种主张来提高公司整体的感知。
2. 不仅是客户，利益相关者和股东作为目标受众发挥着同等的作用。
3. 它是一种组织向公众展示自己的方式，包括客户、投资者等。

品牌识别与企业识别的主要区别

• 企业身份是公司向公众展示自己的方式，而品牌认同是公司向公众展示其特定产品的途径。
• 企业识别的目标是顾客、股东和利益相关者，而品牌识别只涉及顾客。
• 企业形象在相当长的一段时间内保持稳定，而品牌形象必须根据趋势而改变。
• 企业标识包含了整体信息，而品牌标识则依赖于狭义信息。
• 广告、公共关系、商标等是企业形象的关键要素，而徽标、关键颜色和图形元素是品牌形象的关键要素。

结论

品牌识别和企业识别是经常互换使用的两个术语，但在不同的形式上彼此不同。企业形象是指企业作为一个整体在公众中的表现，而品牌形象则是指产品和服务在公众中的表现，供公众消费。

在大的消费主义社会中，企业和品牌识别成为非常重要的概念。品牌标识使用的关键元素有logo、颜色、正面等，而企业标识则包括广告、公共关系、商标等。

这两个条款的主要关注是吸引大量受众从不同的公司购买特定产品或服务。

参考文献

• https://repository.up.ac.za/bitstream/handle/2263/19915/abratt_corporate%282012%29.pdf?sequence=1
• https://www.ingentaconnect.com/content/mcb/007/2012/00000046/f0020007/art00011