俱乐部在我们大多数人都宁愿忘记的一年里度过了难以置信的一年。流行期间启动的实时音频应用程序；仅限邀请、仅限iOS应用的下载量超过1000万次；并且成功到了几乎所有社交平台都想复制的地步。祝贺俱乐部。

然而，该公司现在面临着迄今为止最大的挑战。首先，这种流行病正在消退，人们可能对现实生活中的社交活动更感兴趣，而不是通过**进行的对话。任何把自家后院宣传为下一个俱乐部竞争对手的人都有道理。但是对于那些最终想在网上聊天的人来说，他们很快就会有更多的地方这样做。如果你没有跟上，Twitter、Facebook（据报道）、LinkedIn、Discord、Spotify、Mark Cuban和Slack都已经推出或正在尝试自己的社交音频——这个空间即将变得繁忙起来。

Clubhouse最担心的是，正如我在二月份所假设的那样，社交音频可能会遵循与Snapchat的故事功能相同的轨迹：一个改变社交媒体的绝妙想法，在每一个应用程序中都会出现，这对开创这种格式的新贵不利。社交音频正朝着这个方向发展。随着威胁的增加，值得关注的是俱乐部最有可能遇到问题的地方。

但首先：俱乐部有什么好处？这是第一次使用社交音频，这很重要。它已经统计了数百万只为社交音频内容而来俱乐部的用户，其中包括埃隆·马斯克、马克·扎克伯格、比尔·盖茨和其他名人等引人注目的名字。科技公司的首席执行官们甚至在Clubhouse发布公告，包括Slack首席执行官斯图尔特·巴特菲尔德（Stewart Butterfield），他在应用程序中发布了自己公司的模仿产品。该应用程序可以生成新闻和讨论——这对于其他公司来说是一个更难复制的东西。

人们也在俱乐部周围养成了习惯，这是留住用户的积极迹象。该团队还计划在不久的将来推出一项创作者计划，以收入和资源奖励最敬业的用户，以充实他们的节目。

更关键的是，该应用程序在过去一个月内就已经人满为患。该公司最近从Instagram挖走了Fadia Kader，以领导其媒体合作伙伴和创作者。在Instagram，她与音乐家合作，帮助他们优化平台上的工作。想必，她会在俱乐部做类似的事情。我已经看到她和贾斯汀·比伯在一个房间里谈论他的最新专辑。Clubhouse还从Netflix聘请了玛雅·沃森（Maya Watson）担任其全球营销总监，这意味着它将很快投入资源推广Clubhouse，而不是主要依靠口碑。这些都是保持俱乐部有趣和繁荣的重要步骤。

但该应用现在面临着来自世界上一些最大平台的竞争，这些平台已经有多年的调节经验，可以在iOS和Android上使用，并且拥有大量忠实的用户群，可以向他们推送社交音频。一些公司，如Twitter和Discord，已经向其数百万用户推出了社交音频功能，其界面与Clubhouse完全相同。任何没有俱乐部邀请或iPhone的人现在都可以访问社交音频的魔力，而与俱乐部没有任何关联。

然而，对于Clubhouse来说，最危险的可能性可能是它很容易将平台上的大牌输给挑战者。Spotify本周宣布收购了以体育为中心的社交音频应用程序Locker Room的**商贝蒂实验室（Betty Labs），计划将该应用程序引入Android，更改其名称，并将其覆盖范围扩大到音乐、文化和体育。它可以直接与俱乐部竞争人才。例如，乔·罗根（Joe Rogan）最近加入了一个俱乐部聊天室，尽管Spotify的研发负责人告诉我该公司不会限制播客使用其他社交音频应用程序，但很容易想象该公司会鼓励使用自己的应用程序。像比伯这样的音乐家，可能会来到俱乐部会所首秀音乐，他们可能会转而使用Spotify的应用程序来维持与这家流媒体巨头的关系。作为参考，当凯莉·詹纳（Kylie Jenner）在推特上说她几乎不再打开Snapchat时，该公司的股票损失了13亿美元。如果像Tiffany Haddish这样的明星决定在别处消磨时间，俱乐部也将步履蹒跚。

与此同时，其中一些竞争对手对在应用程序中加入本地录音特别感兴趣，可能是为了推动播客生态系统和按需收听。俱乐部还没有这样做。由马克·库班（Mark Cuban）共同创建的Fireside允许人们输入音乐等音效，录制节目，以便在播客平台上发布，以及稍后在应用程序本身上播放。Spotify很可能会对其应用程序采取同样的做法，并依赖其锚定软件来处理托管和分发。Twitter的消费产品负责人告诉Verge，Twitter也将允许人们以本地方式记录他们的空间。Clubhouse还没有建立这样的功能，它的用户只能进行现场对话，如果他们中途加入，就很难做到这一点。上下文崩溃将挑战每一个关注live的平台，但Clubhouse的一些竞争对手已经在努力解决这个问题。

故事使Snapchat获得了成功。它开创了短暂内容的概念，并将真实性的一些表象带回了社交媒体。但没过多久，该功能就出现在俱乐部会所目前面临的同一竞争对手身上。为了使其业务运作正常，Snapchat加倍开发其Android应用程序，通过重新设计使该应用程序更易于新用户使用，并积极寻求与媒体和娱乐公司的内容合作关系。现在，Instagram付钱给用户为其TikTok竞争对手Spotlight**内容，并支持不断增长的广告业务，但Instagram最终赢得了故事的桂冠。Clubhouse尚未推出广告或订阅服务，但这将是使其成为自助平台的下一步(不过，值得注意的是，它的竞争对手，如Facebook，已经规定了广告定位，这可能使Clubhouse销售广告或访问平台本身的工作变得更加困难。）

这些都不是说俱乐部在未来的几个月或几年内将无法生存或建立强大的业务。它只需要留在对话中。