什么是营销效果？(marketing effectiveness?)

营销效果是衡量结果与花费的金钱的比较。营销投资回报率（ROMI）应该为营销人员创造合理的利润。出于这个原因，有效的营销非常注重结果。为了获得有利于ROMI的结果，整个营销组合的战略管理至关重要。...

To get a favorable return on marketing investment, strategic management of the entire marketing mix is crucial.

营销效果是衡量结果与花费的金钱的比较。营销投资回报率（ROMI）应该为营销人员创造合理的利润。出于这个原因，有效的营销非常注重结果。为了获得有利于ROMI的结果，整个营销组合的战略管理至关重要。

营销组合包括产品、地点或分销、价格和促销。这些被称为营销的四个P。四个营销组成部分中的每一个的策略组合为客户创造了总的报价。如果完整的报价抓住了所需或目标消费者的注意力、兴趣、愿望和行动（AIDA），从而为所花的钱创造良好的效果，那么就达到了营销效果。

在对市场调查进行分析后，对报价进行了战略规划。市场调查为营销人员提供了有关其目标受众或最有可能想要或需要客户产品的消费者类型的宝贵信息。为了获得销售线索，客户从广告预算中向营销人员支付费用。如果客户在他们的营销投资上没有获得盈利的结果，他们的预算就被浪费了，他们也不会给营销机构提供重复的业务。除非营销机构能够始终如一地为客户创造营销效果，否则它就无法继续经营下去。。

例如，广告不仅必须与目标市场进行良好的沟通，迫使他们购买客户的产品，而且广告必须在覆盖范围方面进行战略定位。例如，骨科长统袜的目标受众可能是老年人，因此在青少年杂志上刊登关于该产品的最好的书面广告也是无效的营销。广告文案和平面设计的创意对于没有营销效果的客户来说毫无意义。虽然一些广告公司专注于创意广告和获奖，但营销公司主要关注的是结果。广告是整个营销组合的一小部分；它包括在它的促销方面。。

营销人员通过科学测试来衡量他们努力达到目标受众的结果。通过这种方式，他们衡量目标市场对特定广告和营销努力的反应。在对后续营销活动进行测量分析后，可以改进战略管理。有效的营销机构必须迅速了解什么是有效的，这样他们的客户的ROMI才是值得的，他们才能继续经营下去。营销管理运作（MOM）也存在于公司的部门内，而不仅仅存在于机构内。。