什么是市场结构分析？(a market structure analysis?)

市场结构分析是对决定进入或拓展特定市场领域的难度的因素进行的系统审查。“市场结构”一词描述了企业经营所处的经济环境。该审查也被称为市场进入分析，评估竞争对手的能力、弱点和优势，并衡量获得供应的可能性。市场结构分析中通常考虑的其他因素包括可能发挥作用的产品或服务替代水平，以及进入新市场后可能实现的预期销售额。。...

A market structure analysis is a systematic review of factors that determine the level of difficulty in entering or expanding into a specific market area.

成功进入新市场的前景通常取决于企业的内部决策以及整体竞争环境。市场结构分析侧重于后一个领域的研究，试图衡量成功或失败的统计概率。分析中收集的数据通常着眼于销售潜力，以及成功进入利基市场所需的难度和投资水平。此外，还经常评估业务活动所需物资的获取水平。。

定量衡量活跃于市场利基的现有竞争对手是市场结构分析的一个关键方面。这可能需要一些侦探式的工作，例如，梳理关键竞争对手的公开数据。由竞争对手的销售数据组成的盈利通话记录和数据通常可以洞察市场结构的关键方面。

可靠性和供应链准入是市场结构分析的关键组成部分。一个特定的竞争场所可能会为市场利基中的新进入者提供高水平的接触机会。然而，如果关键供应恰好由卡特尔或少数公司控制，这些因素可能严重阻碍成功进入市场的前景。

分析中经常考虑的另一个因素是消费者愿意用一种类似的产品替代另一种。如果某一特定市场利基的主要参与者对产品的忠诚度很高，那么当新竞争者进入市场时，价格战就会接踵而至。产品忠诚度或缺乏忠诚度如何影响公司进入市场的成功，这方面的例子不胜枚举。作为市场结构分析的一个因素，品牌忠诚度通常被认为是新市场进入者评估的一个至关重要的因素。。

市场结构分析中的因素是动态的，因为市场中的各种参与者扩张或收缩，或进入或离开竞技场。这些因素持续影响进入或扩展市场的成本。因此，有时会定期进行此类分析。