品牌是建立市场信任的一个完整的努力。它不仅需要有意义的标志，而且值得称赞的服务在后端到达客户。公司的价值主要取决于品牌。它既是企业的外部因素，也是企业的内部因素。

外部因素更多地与顾客联系，而内部因素则与员工的积极性和可持续性联系在一起。一个品牌可以被看作是人们认可的一个因素。从产品构思到销售转化，这确实是一种集体努力。

建立一个品牌并保持它是任何企业发展的关键标准。在这种情况下，两个重要的行话进入画面，品牌识别和品牌资产。品牌识别向顾客传递信息，而品牌资产则向企业主传递信息。

品牌识别(brand identity) vs. 品牌资产(brand equity)

品牌识别与分支机构资产的区别在于品牌的建立与管理。品牌识别是将产品推向市场的营销感知，而品牌资产是顾客对品牌和产品的感知。

品牌识别与品牌资产对比表（表格形式）

什么是品牌识别(brand identity)？

品牌识别指的是一个公司如何希望买方了解产品或品牌的完整细节的因素。身份代表了一个“完整”实体的外在表现，因此对于消费者的识别和区别于竞争对手是基本的。

标识包括完整设计的可见部分，如颜色、标识、名称和图像。这些部分确立并区分了消费者心中的“完整”。此外，完整的标识关注品牌的愿景、使命、文化、定位、气质和关系。

因此，完全认同是一个企业或一个公司希望被市场感知的愿望，而不是不管它是如何被感知的。它是一个名字或一个设计或一个价值观，预计将吸收在公众的头脑中。换言之，这是一种对外向人们表达愿景的方式。一个发展良好的品牌和透明的沟通可以导致品牌价值的增加。

有许多模型供研究人员评估一个品牌的身份，例如，B2B完全领导模式。

什么是品牌资产(brand equity)？

品牌资产是品牌在人们心目中的同化。这是帮助任何公司发展的关键参数。品牌资产是指人们对某一特定品牌的看法。它可能源于产品或品牌本身。

简单地说，人们说出好与坏直接反映在品牌上。评论或反馈可能是针对某个品牌下的产品，但会产生什么影响？是品牌价值。

品牌资产主要围绕三个方面展开。

1. 客户心态
2. 产品市场
3. 货币市场。

从客户的心态理解品牌资产如下。品牌资产取决于客户或客户的

1. 品牌知名度
2. 品牌形象
3. 感知质量
4. 品牌忠诚度

对品牌资产进行分析，以了解其影响范围。对于任何组织来说，这对于他们下一个产品的决策都是至关重要的。B2B部门的客户关系与B2C没有区别，只是在分析过程中没有考虑品牌忠诚度。

然而，整体资产将以客户市场的角度来衡量，在大多数情况下，它提供了公司更广泛和额外的客观形象，无论客户/买家如何理解整体。

品牌识别与品牌资产的主要区别

• 品牌识别和品牌资产之间的主要区别在于前者主要关注产品的理念、设计和发布，而后者则关注客户评论所收到的产品质量。
• 品牌识别侧重于突出产品特征，而品牌资产则侧重于突出市场上的品牌价值。
• 品牌识别有助于在整个产品业务中建立客户忠诚度，但资产对产品和服务的收费更高。
• 品牌识别是为了获得受众的知识和热情，而品牌资产是为了与客户建立关系
• 品牌识别是独立的，品牌资产取决于品牌识别

结论

无论是理论上还是实践上，对一个产品的研究通常都会在产品的完全同一性和公平性方面提供令人着迷的见解，使用同一性和公平性这两个概念。

股权和身份领域之间的差异对公司都是有利的，尽管公司应该加强沟通，以建立更为自豪的完整身份。

然而，提到的差距甚至可能不是由质量的实际变化造成的。

品牌识别和资产必须并行不悖。它将有助于生产和推出产品的公司，同样也必须得到客户的反馈，所获得的反馈应该得到重视和工作，使公司有机地发展良好。

参考文献

• https://journals.humankinetics.com/view/journals/j**/21/4/article-p497.xml
• https://www.ceeol.com/search/article-detail?id=52290
• https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-01803752/file/viot_2011_jp%26bm.pdf