“品牌识别”和“品牌定位”这两个术语都是企业在处理消费市场时所需要的关键组成部分。品牌识别是消费者如何根据品牌的各种因素来描绘企业。

品牌定位是一个影响目标消费者心态的概念。这家公司的做法是让消费者在需要时想到他们的品牌。

品牌识别(brand identity) vs. 品牌定位(brand positioning)

品牌识别和品牌定位的区别在于，前者的目的是创造一种对品牌的感知并将其展示出来，而另一种则是创造一种理念，使品牌成为人们的首选。

品牌识别与品牌定位对照表（表格形式）

什么是品牌识别(brand identity)？

“品牌识别”是一家公司希望有朝一日被客户市场看到的方式。这是一种建立品牌形象的方法，借助于各种元素。它是公司的灵魂，它的线上和线下存在，以及客户将如何看待整个品牌。

建立品牌形象需要考虑以下因素-

1. 标志
2. 标记线
3. 风格一致性
4. 彩色托盘
5. 目标消息
6. 名片
7. 网页设计

以上所有这些对于品牌的识别都是必不可少的，因为这些元素有助于塑造形象，或者通过视觉和听觉**向目标客户展示品牌理念。

品牌应该脱颖而出。它必须是令人难忘的和灵活的方面，它看起来。客户必须能够轻松地浏览提供的任何接口。

在分析了目标客户市场（分析/定位步骤）并制定了一项战略，确定了客户心目中的形象应该是什么样的之后，才是塑造身份的过程。

创建品牌标识时需要记住的几个关键方面-

1. 使命宣言
2. 品牌声音
3. 品牌个性
4. 公司的信念

什么是品牌定位(brand positioning)？

公司通过品牌定位来分析目标受众。为了树立一个形象，建立一个身份，一个公司必须首先看看市场上还有谁在竞争。

一旦一家公司有了一份关于竞争对手的详细报告，了解了消费者的利益，并获得了正确的消费者洞察力，它就会进入下一步，找出如何利用竞争对手的差异并将其作为优势。这将有助于该公司在市场上与其他公司脱颖而出。

品牌必须专注于找到一种方法，让自己嵌入消费者的头脑中。消费市场的发展速度很快，为了帮助客户节省时间，品牌努力使自己成为满足特定需求的首选。这将帮助客户更快地做出决定。

品牌定位有几个关键要素-

1. 目标客户
2. 品牌个性
3. 品牌精髓
4. 品牌承诺。

品牌定位是为了得到一个想法，关于如何塑造品牌的身份或形象。公司需要引起消费者的注意。通过了解消费者的需求，以及公司如何以不同的方式交付产品，品牌就能成功。

品牌识别与品牌定位的主要区别

• 品牌识别是公司希望在消费者眼中被感知的方式。品牌定位是公司如何使自己成为满足特定需求的最佳选择。
• 品牌标识使用诸如徽标、网页设计和颜色等元素。品牌定位运用目标顾客、品牌个性、品牌本质、品牌承诺等因素。
• 品牌识别的目的是宣传公司的信息。品牌定位使用所有的分析数据，并帮助找出一个计划脱颖而出。
• 品牌识别是在公司定位之后完成的。
• 品牌识别是通过定位和塑造相应的形象来实现的。品牌定位是通过研究竞争对手和消费市场来实现的。

结论

“品牌识别”和“品牌定位”都是品牌建设中必不可少的过程。前者涉及帮助塑造品牌本身的形象，主要涉及品牌在消费者心目中的形象。后者向我们展示了公司如何帮助塑造客户的决策过程，并使自己成为满足特定需求的最佳可行选择。

品牌识别依赖于品牌定位，企业需要获得竞争对手和消费者的信息，才能改变自己的形象，让自己看起来与众不同。品牌定位的目的主要是制定一个策略，以进入目标受众的心态，并伴随着创建一个品牌标识来执行计划。

参考文献

• https://www.ceeol.com/search/article-detail?id=52290
• https://eprints.qut.edu.au/39683/1/c39683.pdf