《边缘》是你为什么要按下按钮的原因，团队是为了节日精神，所以在本周的节目中，主持人Ashley Carman和Kaitlyn Tiffany讨论了标签假日。你可能不知道这个词，但你肯定知道这个现象。也许你见过人们参加“国家兄弟日”，或者“世界儿童日”，或者甚至“国家男朋友日”。人们为什么发帖，为什么使用这些标签？还有，这些节日是谁发明的？

Kaitlyn和Ashley与他们的制片人之一Bridget Armstrong及其家人聊天，了解他们对标签假日的看法以及他们在Facebook上发布的关于他们的帖子。然后，他们与Sprout Social的品牌战略总监Lizz Kannenberg讨论了品牌在这些节日中的作用。文案撰写人正在将假日融入我们的词汇中，没有人能阻止他们！

和往常一样，你可以听下面这一集，也可以跟着听坎内伯格的采访。当你在看的时候，在你通常得到播客的地方订阅这个节目。你知道我们通常的位置：苹果播客、Pocket Cast、Spotify、谷歌播客和我们的RSS提要。也订阅你的朋友和家人！偷了他们的**，注册他们的播客；他们会喜欢的。

为了清晰起见，本次访谈已稍加编辑。

阿什利·卡曼：我们和利兹·坎内伯格一起回来了。她是Sprout Social的品牌战略总监。谢谢你加入我们。我不认为Sprout Social是我们大多数听众都知道的名字。你能告诉我们这家公司是什么，你是做什么的吗？

Sprout Social的品牌战略总监Lizz Kannenberg：当然。Sprout是一个社交媒体软件管理平台，因此我们能够让品牌和组织、各种规模的企业通过将所有必须在社交中做的事情集中在一个地方，高效地优化其社交策略。

凯特琳·蒂凡尼：我曾经一直使用Sprout Social作为Verge的社交媒体经理。

艾希礼：你什么时候第一次看到标签假日成为一件事的？

它在2012年、2013年真正达到了文化意识，当时许多品牌意识到，如果他们使用人们已经在谈论的标签，他们就可以在那些不以品牌身份关注他们的人面前获得他们的信息。

艾希礼：你觉得更专业的宣传活动，比如乳腺癌宣传月，会先出现，然后品牌会加入标签，比如国家奥利奥日？

是的，当我们把一些想法放在一起时，我们看到早在20世纪初，特别是在医疗或可视性方面，人们用几天或几个月的时间聚在一起，就这些话题进行真正的对话，如果是乳腺癌意识月，你可能会有专家谈论我们在治疗和计划乳腺癌方面的研究，以及曾受乳腺癌影响的人。因此，这是一个让这些人走到一起，分享他们的经验和信息的时候，感觉他们并不孤单。

因此，当品牌开始将人们和社交媒体之间的这种自然行为视为一个更明显的地方时，他们会说，“嘿，我有一个品牌。我想让人们谈论我的品牌一天。”但问题是，只有当你有一个真正强大的品牌，人们感觉到某种个人联系并想谈论它时，这才有可能。国家奥利奥日实际上就是一个很好的例子。上一次，我相信在2017年或2018年，在我们查看的数据中，Twitter上的标签上提到了39000次国家奥利奥日。现在有一个更广泛的标签节日叫做“国家饼干日”，它有大约98000次提及。所以，如果你仔细想想，全国奥利奥日的被提及次数是全国饼干日的三分之一。所以如果我是奥利奥，我觉得这很好。但如果我没有建立一个真正强大的品牌，让人们感觉到某种个人联系，并且当他们使用国家奥利奥日标签时，它表明了他们的一些东西，那就不会发生这种情况。我是那种喜欢奥利奥的人，这就是他们这么做的原因。如果你没有一个真正强大的品牌来代表某些东西，或者人们觉得与之有个人联系，他们可能不会使用标签。

凯特琳：像“全国奶酪汉堡日”这样的活动有多远？

这是一个很好的问题。我不知道确切的答案，但我猜每当有人参与奶酪汉堡包业务，认为让大家集中讨论奶酪汉堡包是一个好主意的时候，我都会这样想。

凯特琳：你认为这是互联网时代之前的事，还是纯粹是一种品牌社交媒体账户现象？

回想互联网出现之前的日子。如果有类似于全国芝士汉堡日的活动，你可能会在今天听到有人提到它，或者在《今日美国》或类似的网站上读到关于它的内容，但这只是一种过客，“今天吃一个芝士汉堡，因为今天是全国芝士汉堡日。”但对于社交媒体来说，这是非常不同的，因为人们更倾向于在那天谈论他们对芝士汉堡的喜爱，而不是真正出去吃一个芝士汉堡。我不知道这是否准确回答了你的问题，但我认为很难确定它最初发生的时间，因为它可能发生在社交媒体看不到的地方。这是不可追踪的。

凯特琳：这对我来说太可怕了。他们都来自哪里？我们注意到，在您发送的数据中，全国坚果日没有全国奥利奥日那么成功。你能解释一下原因吗？

事实上，当我们查看我们的数据时，世界坚果日的被提及次数与世界巧克力日的被提及次数大致相同，所以如果你要比较国家奥利奥日和国家饼干日，世界坚果日的被提及次数为22000次，世界巧克力日的被提及次数为70000次。

昨天我和一位同事讨论了这是否是世界坚果日的好消息，我坚持认为这是好消息。如果你将获得与你所涉及的整个类别相同数量的四分之一到三分之一的提及，那么你做得相当好。所以，若有另一种榛子巧克力酱试着一天吃一次的话，它们可能不会像世界坚果日那个样被提及，所以这是它们类别中的品牌领导者。

但是说到品牌标签，就像我说的，你必须做所有的工作来建立一个人们觉得有某种个人联系的品牌，否则他们不会使用包含品牌名称的标签。对于那些我认为非常聪明的品牌来说，还有其他几种方法可以做到这一点。美国运通启动了小企业周六假期，鼓励人们在当地企业或小企业购物。他们使用的标签很小，我喜欢这个标签，因为它是一个实际的指令。他们本可以在星期六将小企业作为标签，但他们说“小规模购物”，实际上是在呼吁你采取行动。他们鼓励你走出去，做一些对世界有影响的事情，把生意带给需要的小企业。美国运通的品牌名称根本不在这个标签上，但他们做了一些事情，这已经成为一种文化运动，因为他们开始了这个节日，他们发起了这个标签，他们已经把它变成了人们感到有动力去做的事。

阿什利：我们已经围绕这个问题跳过舞了，但要明确一点，为什么人们要参加标签假日？

当我们在看一些数据时，我们正在讨论这个问题。如果你觉得与某件事有个人联系，你会觉得“我是一个爱狗的人。我将在全国狗狗日分享一张我非常可爱的狗狗的照片，“这就是你参加这些活动所需要做的。有点像“嘿，看看我。今天是国家狗日，我想提醒你，我有一只非常可爱的狗。“这有点像，”我想看看其他一些非常可爱的狗，因为我是一个爱狗的人，所以我要点击标签，看看人们分享的其他照片。“但你必须感觉到这是关于你的。”，或者，这是你生活中的一个重要部分，是你生活中的一个重要部分，你想与关注你的人分享，也可能与不关注你的人分享，他们会在标签上看到你的内容。

艾希礼：对于一个品牌来说，这样做似乎也很容易。这是一个低风险，潜在的高回报，如果它真的像“嘿，这个房间里的每个人都开始用这个标签发推”。我们会发布一个新闻稿。”然后就像，“好吧，如果没有人利用标签，不管怎样，它是免费创建的。”

是的，当然。我认为唯一的风险是，如果你没有一个合理的战略来实施，你可以将资源投入到其他地方。但真的是的，你是对的。没有太多的风险。我以前在代理机构工作，我的一个客户来找我们说，“我们想开始参与这些标签。”这是一个啤酒客户，所以我们把我们的啤酒瓶放在鲨鱼图片旁边，这样我们就可以使用鲨鱼周标签了。我们说，“嗯，是的，我们可以用所有其他的鲨鱼周标签来做，或者我们可以向在社交媒体上关注我们的人发出行动呼吁，让他们在鲨鱼周的背景下拍摄我们的产品。”因此，我们的品牌没有一篇贴有鲨鱼周标签的帖子，我们实际上得到了近30篇，000张我们产品的图片通过“鲨鱼周”的标签分享给普通人的社交媒体订阅，这让我们拥有了所有这些免费的品牌知名度，否则我们就不会拥有这些。因此，这是品牌参与标签假日的一种方式，而不必让它来自我们的品牌手柄，只被我们的追随者看到。

凯特琳：那么像国家男友日或国家兄弟姐妹日这样完全没有标签的节日呢？为什么人们会被这些吸引？就像“我想吹嘘那些和我很亲近的漂亮人。”

我的意思是，社交媒体就是这样，我们都在打造我们的个人品牌，我们分享对我们来说重要的东西，我们为人们分享我们生活的过滤版本。所以，像“全国男朋友日”这样的活动只是一个提醒大家你有一个很棒的男朋友，而且你们的关系很好的机会。不管你想在社交媒体上表现什么。全国兄弟姐妹日实际上是一个非常有趣的节日，因为它有如此高的参与率。今年我们看到超过200万人提到国家兄弟姐妹日。

凯特琳：在你所看到的标签假日中，哪些品牌的参与最具相关性？

天啊，他们太多了。有那么多。我想说的是，在标签假日的早期，它在你的内容日历上成为了一种填充物。我们会看到一些品牌，不管标签假日是什么，都会把自己的品牌塞进标签假日。所以，即使你是波旁威士忌品牌，而且是全国袜子日，你也会把你的波旁威士忌瓶子放在一只看起来很滑稽的袜子里，然后拍张照片，这就是你今天的内容。波旁威士忌和袜子没有任何关系，但有一段时间大家都在想，“哦，这些标签节日真的很有趣，事实上，把你的品牌放在那些没有意义的地方会让人印象深刻。”因此，我想说的是，糟糕的标签假日整合的例子要比好的例子多得多。

凯特琳：对我来说，这听起来是一种在互联网上度过更多有趣时光的方式。

是的，我认为，如果社交媒体的目标是让某人停止在他们的新闻提要中，或者大笑，或者对这是一个多么糟糕的想法感到震惊，那么就会取得很多成功。我不知道还有没有卖波旁威士忌。

艾希礼：你担心“假日”这个词的神圣性吗

我认为标签和假日的头韵可能是这些假日的原因。他们真的只是几天。这是意识日。我不认为他们在仅仅是乳腺癌宣传月或世界艾滋病日的时候被称为节日。只是，“这是我们将重点关注这个特定主题的月份。”

所以，是的，我要说的完全是一个文案，他说，“你知道，标签和假日听起来真的很好。”

凯特琳：人们真的在点击国家兄弟姐妹日的标签吗？这些活动实际上是参与性的吗？

这完全取决于我们谈论的是哪一个。如果你看看今天人们使用hashtag的方式，你会看到人们使用hashtag，你知道没有人使用过，也永远不会再使用，这只是这种情况下非常特殊的东西。因此，这几乎更像是他们文章结尾的元评论，我们都只是在一天内使用相同的元评论。