客户营销是一种通过增加每个客户的盈利能力来利用机会的策略。这种利润策略通常依赖于几个不同于实施策略以获得新客户时所考虑的因素。客户营销在很大程度上依赖于利用强大的客户关系。然而,要想取得成功,往往需要不同的资源,如技能和技术。例如,必须有一种存储现有客户信息的方法,专业人士需要了解其公司提供的超出其专业范围的可用产品。
对于一些企业来说,营销是一种用来获取新客户的策略。这样做的方式通常包括高度关注企业所能提供的,并创造一种吸引力,迫使个人将钱花在这些项目上。一般的营销策略通常只考虑人们对一系列产品的兴趣。例如,当零售商向客户出售一个炉子时,他可能会试图通过销售与购买直接相关的额外产品(如延长保修期)来创造额外收入。然而,零售商跨越市场的情况不太常见,他们可能试图让客户对家居装饰等无关产品感兴趣。
然而,通过客户营销,重点转移到现有客户及其愿望上。从那里,通过寻找方法成为尽可能多的欲望的提供者来寻求利润。当一个企业以这种方式加强客户关系来增加利润时,企业就会建立竞争优势。与A公司将客户放回市场以潜在地选择其他公司进行额外购买不同,A公司保留了客户,并做出了大量努力,以最大限度地减少客户将与A公司一起在其他地方消费的可能性。
虽然客户营销非常有效,但也很难实施。这有几个原因,包括在大多数情况下需要额外资源。客户营销可能需要不同类型的投资、技术和技能。例如,包含潜在客户线索的数据库无法有效地存储和处理现有客户的信息。
客户营销的另一个问题是,征集各种产品的努力往往不协调。例如,一家保险公司可以提供房屋、车辆和人寿保险。每项服务可能由一个单独的团队运营,这些专业人员可能会使用不同的策略针对不同的客户。然而,为了使客户营销最有效,需要高度合作,鼓励员工将企业视为一个整体,而不是一个部分。
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