什么是战略媒体规划？(strategic media planning?)

战略媒体规划是创建、实施和审查利用媒体渠道宣传产品或业务的计划的过程。这一过程需要广泛的研究和对媒体选择和营销策略的充分理解。即使是小企业也可以从简单的战略媒体规划中获益，尽管大公司和大公司通常拥有庞大的媒体规划部门，可以处理全球营销问题。...

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战略媒体规划是创建、实施和审查利用媒体渠道宣传产品或业务的计划的过程。这一过程需要广泛的研究和对媒体选择和营销策略的充分理解。即使是小企业也可以从简单的战略媒体规划中获益，尽管大公司和大公司通常拥有庞大的媒体规划部门，可以处理全球营销问题。

Strategic media planners create, implement, and review a plan to use media outlets to advertise a product or business.

战略媒体规划的第一步是情景分析。如果一个小镇上的人想开一家鞋店，他或她就需要研究这个镇上的鞋类市场是什么样的。这可能包括了解该镇的人口统计数据和他们的鞋类需求，分析有竞争力的商店，以及分析当地的总体经济。有了这些基本信息，鞋店企业家可以确定目标受众；例如，如果该镇儿童人口激增，但没有专门的儿童鞋店，聪明的企业家可能会决定将媒体规划的目标对准父母和幼儿。

一旦确定了目标受众，战略媒体规划的下一步将涉及广告媒介和广告购买的规模。对于当地企业来说，关注当地媒体的广告可能很重要，如城镇报纸或当地广播电台。在更大的城市，广告牌和电视广告等大规模曝光场所可能变得重要。对于想要创造全球受众的企业来说，互联网广告可能非常有价值。一般来说，制定广告预算取决于对广告利润的估计；如果一个伟大的广告活动带来的收入少于广告成本，那么它可能是无用的。

许多战略性媒体规划都涉及到向目标受众提炼和定义产品的品牌或属性。这可能涉及起草广告甚至包装信息，清楚明确地说明产品是什么，为什么它是独特的，为什么它能为目标受众提供最佳价值和性能。通过创建一个清晰、定义明确的品牌，公司可以创建一个忠诚的客户群，这些客户因品牌的特定属性而被吸引。

战略媒体规划不会在广告购买后停止，而是在整个实施和审查过程中继续进行。企业可以使用营销人员与广告商核实，以确保广告符合规定；例如，报纸广告出现在报纸的正确部分，并且不模糊或印刷不良。在广告活动进行期间，媒体策划人员必须开始获取和分析有关品牌认知和新客户的数据，以帮助确定该计划是否有效。仔细分析战略媒体计划的成败有助于改进未来的媒体驱动器，从而在下一次媒体活动中获得更好的回报。

发表于 2021-12-24 21:18
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分类：商业金融

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