福特正在透過加倍努力實現自己的自動駕駛夢想來爭奪特斯拉的魔力
對福特汽車公司來說，這一定感覺像是出血傷口上的鹽。
上個月，特斯拉成為世界上最有價值的汽車**商。別介意福特去年的利潤創紀錄，特斯拉生產的汽車只佔福特汽車的一小部分。
埃隆•馬斯克（elonmusk）是一位富有遠見的人，經常被比作福特自己的創始人亨利•福特（henryford），他領導的這家勇敢的新興汽車**商贏得了股市。多年來，公眾一直被特斯拉及其輕率的承諾所困擾。作為一名報道汽車行業十多年的記者，人們問我的第一個品牌幾乎總是特斯拉。當然，人們對特斯拉商業計劃的可行性以及它是否能夠推出Model3提出了合理的批評。但當傳統汽車**商在公開場合側目時，私下裡卻在爭先恐後地改變這種看法並跟上潮流。福特在這個名單上名列榜首。
過去兩年，福特一直宣稱自己是一家移動公司。它宣佈將在2021年把一款自動駕駛汽車推向市場。去年秋天，它為記者提供了在公司校園內乘坐自動駕駛汽車的機會。它吹噓自己對鐳射雷達開發商Velodyne的投資，然後在2月份又向自動駕駛AI的生產商Argo投資了10億美元。但數學和公眾認知的運動並沒有影響投資者。
上週，福特公司（Ford）執行長菲爾茲（MarkFields）的股價暴跌是其最後一局。一家以銷售全尺寸皮卡和SUV為主要收入來源的所謂移動公司並沒有採取行動。談話也不便宜。花哨的花銷並沒有帶來與實時創新步伐同步的成果。
特斯拉的自動駕駛系統已經在市場上，而福特有同步，一個連線系統，其未來必不可少的，並沒有贏得批評。與此同時，福特的競爭對手通用汽車（GM）推出了全電動雪佛蘭博爾特（Chevy Bolt）和邁文（Maven），這是一款面向消費者的汽車共享計劃，增加了轟動效應。然後在一月份，Waymo帶著幾英里的自動駕駛資料出現在福特後院的北美國際車展上。還有一些外部勢力，比如一個總統**堅持認為美國汽車**商需要透過降低排放標準回到過去的經營方式，這對福特的電動汽車戰略是一個打擊。
福特還必須對其20萬名員工負責。上週，該公司宣佈裁員10%，但此舉並未激發員工的信心。福特努力被視為一家沉浸在對未來夢幻般憧憬中的公司，但沒有成功。福特需要一個新的遊戲計劃。
那麼福特做了什麼？它選擇改變現狀。今天，這家底特律汽車**商宣佈，它已經與長期擔任高管和執行長的馬克菲爾茲（markfields）分道揚鑣，並選擇吉姆哈克特（jimhackett）擔任新的執行長。此舉旨在向投資者和廣大公眾傳達一個資訊，即福特願意做出艱難改變。哈克特之前是福特智慧移動公司（ford**artmobility）的負責人，福特智慧移動是該公司致力於開發自主駕駛專案的部門，在此之前，哈克特曾在傢具公司Steelcase擔任CEO 20年。他還重新啟動了密歇根大學的足球專案，並引進了吉姆·哈博（這對密歇根州的人來說意義重大，他們非常重視體育運動的成功）。福特家族也是底特律獅隊NFL特許經營權的擁有者，他們希望表明，它仍然在比賽中。比爾·福特和埃德塞爾·B。福特II在福特汽車公司董事會任職。
比爾·福特是亨利·福特的執行主席和曾孫，他一直在深入研究科技文化。他是綠色汽車的早期支持者，在eBay董事會任職十年，並建立了風險投資公司Fontinalis。在今天上午舉行的記者招待會上，比爾·福特評論了當哈克特走進會議室時矽谷領導人的反應他們每個人都走到吉姆跟前，給了他一個擁抱。聽到外面的領導人談論他，說明他是一個很寬巨集大量的領導人。”
過去，福特在公司外取得了巨大的成功。在2006年糟糕的商業週期中，正是前波音執行長艾倫·穆拉利讓福特重回正軌，幫助公司度過了2009年的經濟衰退。比爾·福特說，他不會比較兩位領導人，但在記者招待會上，他還是忍不住他們在不同的時代都是不同的領導者，”他說，然後補充說，“艾倫真的抓住了我們員工的心，讓他們覺得我們可以贏，他們可以在旅途中享受樂趣，我想我們會和吉姆一起看到這一點。”
福特真正渴望的是特斯拉的魔力。特斯拉是眾所周知的弱者，它讓希望永存，儘管它還沒有生產出一款大眾化的汽車。埃隆·馬斯克的一舉一動都很吸引人，他隱祕的推特也很有新聞價值。僅僅為福特生產和銷售汽車是不夠的。為了跟上，福特需要矽谷。這就是為什麼特斯拉的估值，儘管看起來很高，卻讓人刺痛。
埃德蒙茲工業分析執行董事傑西卡•考德威爾（Jessica Caldwell）表示：“考慮到交通運輸業在未來十年的轉型速度，在新興技術領域，福特不能坐視不理。”如果說我們從埃隆·馬斯克的現象中學到了什麼，那就是華爾街喜歡科技/創新。讓他們的移動部門負責人掌舵表明，福特正試圖向股東傳遞一個強烈的資訊，即公司打算成為未來移動領域的主導者。”
目前尚不清楚的是，讓哈克特掌權是緩解投資者擔憂的萬幸之舉，還是福特正在加倍努力，在現有的行動手冊上進一步挖掘矽谷圈和進一步的科技公司合作伙伴關係。或者兩者兼而有之。要玩自動駕駛遊戲，福特需要做的不僅僅是花錢。真正的投資是招聘和留住那些不會陷入公司政治泥潭的頂尖人才。它在學習做出艱難的改變，不僅僅是從上到下，而是從下到上。讓選秀開始吧。
- 發表於 2021-05-11 07:01
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