对福特汽车公司来说，这一定感觉像是出血伤口上的盐。

上个月，特斯拉成为世界上最有价值的汽车**商。别介意福特去年的利润创纪录，特斯拉生产的汽车只占福特汽车的一小部分。

埃隆•马斯克（elonmusk）是一位富有远见的人，经常被比作福特自己的创始人亨利•福特（henryford），他领导的这家勇敢的新兴汽车**商赢得了股市。多年来，公众一直被特斯拉及其轻率的承诺所困扰。作为一名报道汽车行业十多年的记者，人们问我的第一个品牌几乎总是特斯拉。当然，人们对特斯拉商业计划的可行性以及它是否能够推出Model3提出了合理的批评。但当传统汽车**商在公开场合侧目时，私下里却在争先恐后地改变这种看法并跟上潮流。福特在这个名单上名列榜首。

过去两年，福特一直宣称自己是一家移动公司。它宣布将在2021年把一款自动驾驶汽车推向市场。去年秋天，它为记者提供了在公司校园内乘坐自动驾驶汽车的机会。它吹嘘自己对激光雷达开发商Velodyne的投资，然后在2月份又向自动驾驶AI的生产商Argo投资了10亿美元。但数学和公众认知的运动并没有影响投资者。

上周，福特公司（Ford）首席执行官菲尔兹（MarkFields）的股价暴跌是其最后一局。一家以销售全尺寸皮卡和SUV为主要收入来源的所谓移动公司并没有采取行动。谈话也不便宜。花哨的花销并没有带来与实时创新步伐同步的成果。

特斯拉的自动驾驶系统已经在市场上，而福特有同步，一个连接系统，其未来必不可少的，并没有赢得批评。与此同时，福特的竞争对手通用汽车（GM）推出了全电动雪佛兰博尔特（Chevy Bolt）和迈文（Maven），这是一款面向消费者的汽车共享计划，增加了轰动效应。然后在一月份，Waymo带着几英里的自动驾驶数据出现在福特后院的北美国际车展上。还有一些外部势力，比如一个总统**坚持认为美国汽车**商需要通过降低排放标准回到过去的经营方式，这对福特的电动汽车战略是一个打击。

福特还必须对其20万名员工负责。上周，该公司宣布裁员10%，但此举并未激发员工的信心。福特努力被视为一家沉浸在对未来梦幻般憧憬中的公司，但没有成功。福特需要一个新的游戏计划。

那么福特做了什么？它选择改变现状。今天，这家底特律汽车**商宣布，它已经与长期担任高管和首席执行官的马克菲尔兹（markfields）分道扬镳，并选择吉姆哈克特（jimhackett）担任新的首席执行官。此举旨在向投资者和广大公众传达一个信息，即福特愿意做出艰难改变。哈克特之前是福特智能移动公司（ford**artmobility）的负责人，福特智能移动是该公司致力于开发自主驾驶项目的部门，在此之前，哈克特曾在家具公司Steelcase担任CEO 20年。他还重新启动了密歇根大学的足球项目，并引进了吉姆·哈博（这对密歇根州的人来说意义重大，他们非常重视体育运动的成功）。福特家族也是底特律狮队NFL特许经营权的拥有者，他们希望表明，它仍然在比赛中。比尔·福特和埃德塞尔·B。福特II在福特汽车公司董事会任职。

比尔·福特是亨利·福特的执行主席和曾孙，他一直在深入研究科技文化。他是绿色汽车的早期支持者，在eBay董事会任职十年，并创建了风险投资公司Fontinalis。在今天上午举行的记者招待会上，比尔·福特评论了当哈克特走进会议室时硅谷领导人的反应他们每个人都走到吉姆跟前，给了他一个拥抱。听到外面的领导人谈论他，说明他是一个很宽宏大量的领导人。”

过去，福特在公司外取得了巨大的成功。在2006年糟糕的商业周期中，正是前波音首席执行官艾伦·穆拉利让福特重回正轨，帮助公司度过了2009年的经济衰退。比尔·福特说，他不会比较两位领导人，但在记者招待会上，他还是忍不住他们在不同的时代都是不同的领导者，”他说，然后补充说，“艾伦真的抓住了我们员工的心，让他们觉得我们可以赢，他们可以在旅途中享受乐趣，我想我们会和吉姆一起看到这一点。”

福特真正渴望的是特斯拉的魔力。特斯拉是众所周知的弱者，它让希望永存，尽管它还没有生产出一款大众化的汽车。埃隆·马斯克的一举一动都很吸引人，他隐秘的推特也很有新闻价值。仅仅为福特生产和销售汽车是不够的。为了跟上，福特需要硅谷。这就是为什么特斯拉的估值，尽管看起来很高，却让人刺痛。

埃德蒙兹工业分析执行董事杰西卡•考德威尔（Jessica Caldwell）表示：“考虑到交通运输业在未来十年的转型速度，在新兴技术领域，福特不能坐视不理。”如果说我们从埃隆·马斯克的现象中学到了什么，那就是华尔街喜欢科技/创新。让他们的移动部门负责人掌舵表明，福特正试图向股东传递一个强烈的信息，即公司打算成为未来移动领域的主导者。”

目前尚不清楚的是，让哈克特掌权是缓解投资者担忧的万幸之举，还是福特正在加倍努力，在现有的行动手册上进一步挖掘硅谷圈和进一步的科技公司合作伙伴关系。或者两者兼而有之。要玩自动驾驶游戏，福特需要做的不仅仅是花钱。真正的投资是招聘和留住那些不会陷入公司政治泥潭的顶尖人才。它在学习做出艰难的改变，不仅仅是从上到下，而是从下到上。让选秀开始吧。