什么是企业品牌？(corporate branding?)
企业品牌是指将其名称应用于产品的公司。产品和公司名称成为品牌名称。该公司可以在一个品牌名称下为其多个产品做广告，这种做法被称为家族品牌或伞式品牌。
通过对成功销售的产品使用公司品牌，公司可以让消费者熟悉其产品，并可能创造品牌忠诚度。如果公众喜欢这家公司的一种产品，那么他们在购买其他产品时可能会寻找品牌名称。企业品牌通常只有在公司知名度高且销售具有正面形象的知名产品的情况下才会成功。公司品牌的缺点之一是，公司只能识别一种类型的产品。
对消费者来说，企业品牌代表了他们对公司期望的质量水平。他们希望每一款品牌相同的产品都能达到他们熟悉的质量水平。该公司可以通过将一种更受欢迎的产品与另一家公司的类似产品进行比较，显示销售数据来支持其承诺，从而提高销售额。品牌的价值取决于产品的利润。如果利润高，那么制造商可以对他们的产品收取更多的费用。
在将公司品牌应用于一个或多个产品时，公司需要遵循一些准则。企业品牌应该易于识别和吸引注意。它还应该受到法律保护，并表明公司或产品形象。
理想情况下，品牌应该易于发音和记忆。卓越品牌产品的购买成本通常高于经济品牌。消费者正在为名称和名称保证的产品质量付费。
公司品牌有一些扩展。在家族品牌中，一个品牌名称可用于多个产品，或者在称为个人品牌的实践中，所有产品可被赋予不同的品牌名称。当大型零售商批量购买商品，然后在商品上贴上自己的品牌名称时，这被称为商店品牌、标签品牌或私人品牌。联合品牌是指两个或多个制造商联合销售其产品。当一家公司将其品牌名称的使用权出售给另一家公司用于其他地点或非竞争目的时，这称为品牌许可。
企业品牌有能力使产品非常成功。如果品牌名称有质量保证的记录，那么使用该名称将获得巨额利润。但是，仅一个品牌下的劣质产品可能会造成不良口碑，影响所有其他品牌下产品的销售，并对公司造成不可挽回的损害。
- 发表于 2021-12-24 10:10
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- 分类：商业金融
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